Аналитики Jefferies выразили обеспокоенность по поводу влияния снижения цен по программе trade-in на продажи предстоящего iPhone 16 от Apple (NASDAQ:AAPL).
В недавнем отчете они утверждают, что Apple снизила цены trade-in на текущие модели iPhone на пяти ключевых рынках, причем наиболее значительное снижение произошло в Китае.
"По нашим наблюдениям, цены trade-in на текущие модели iPhone (от 12-й до 15-й серии) снизились по сравнению с прошлым годом на пяти ключевых рынках, которые мы отслеживаем, что указывает на потенциальное негативное влияние на продажи iPhone 16 после его выхода, - заявили в Jefferies.
Такое снижение может привести к увеличению стоимости обновления до iPhone 16, что может снизить заинтересованность покупателей в приобретении новой модели".
Аналитики отмечают, что в Китае цены на iPhone по trade-in были снижены на 12 % для модели Pro Max и на 16 % для модели Pro по сравнению с прошлым годом.
"Несмотря на то, что в этом году цены trade-in в Китае остаются самыми высокими среди пяти ключевых рынков, которые мы анализируем, значительное снижение по сравнению с прошлым годом просто поражает", - говорится в отчете.
В Jefferies полагают, что это снижение связано с прогнозом Apple о том, что успехи Huawei на рынке 5G сдерживаются ограниченным доступом к передовым полупроводниковым технологиям.
В связи с этим они считают, что в этом году Apple решила принять менее конкурентоспособную политику trade-in, в отличие от прошлого года, когда она подняла цены trade-in на 25%, чтобы конкурировать с запуском Mate 60 от Huawei.
"Снижение цены trade-in фактически увеличивает стоимость обновления до iPhone 16, поэтому мы обеспокоены потенциальным снижением продаж", - добавляют аналитики.
Jefferies опасается, что снижение цены trade-in пагубно скажется на продажах iPhone 16, особенно учитывая, что около 60% продаж iPhone приходится на покупателей, заменяющих старые модели.
Учитывая отсутствие у iPhone 16 новых аппаратных функций по сравнению с iPhone 15, Jefferies утверждает, что цена trade-in будет ключевым фактором, мотивирующим покупателей на обновление.
Хотя аналитики признают, что это может намекнуть на значительно улучшенные возможности искусственного интеллекта в iPhone 17, они по-прежнему сомневаются в каких-либо серьезных аппаратных достижениях в краткосрочной перспективе.
Тем не менее, они заключают: "Маловероятно, что Apple представит в iPhone 17 кардинальное обновление аппаратного обеспечения, которое могло бы поддерживать гораздо более продвинутые сервисы искусственного интеллекта. Мы ожидаем, что внедрение технологии 2,5D-чипов произойдет в 2026 году. Поэтому мы по-прежнему обеспокоены негативным влиянием снижения цен trade-in на спрос на iPhone 16".
Эта статья была создана и переведена с помощью искусственного интеллекта и проверена редактором. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, ознакомьтесь с нашими Положениями и условиями.