Во вторник компания Google (NASDAQ:GOOGL) объявила о том, что не будет продолжать запланированное удаление сторонних файлов cookie из своего браузера Chrome.
Продолжая совершенствовать API Privacy Sandbox, компания намерена предоставить пользователям четкий выбор в отношении их предпочтений при просмотре веб-страниц, которые они могут изменить в любое время. Это решение было принято после нескольких отсрочек, и согласно последнему графику, полное удаление должно произойти к началу 2025 года.
"После многочисленных отсрочек в течение последних примерно четырех лет, а также значительного количества сообщений о неготовности издателей, рекламодателей и поставщиков рекламных технологий к тестированию, многие отраслевые эксперты ожидали такого исхода", - отмечают аналитики Stifel.
"Мы постоянно считали, что куки-файлы в конечном итоге будут отменены, но мы были уверены, что индустрия будет лучше подготовлена к этим изменениям по сравнению с тем, как Apple отменила куки-файлы несколько лет назад", - продолжили они.
В целом аналитики прогнозируют, что сохранение сторонних cookies будет выгодно многим представителям отрасли, особенно небольшим издательствам, которые, как ожидалось, столкнутся с негативными последствиями.
В своем анализе они указывают на компанию Criteo (CRTO) как на основную компанию, которая выиграет от этой новости, поскольку планируемый отказ от cookies негативно отразился на стоимости акций компании.
Аналитики BMO Capital Markets также назвали CRTO главной компанией, которая выиграет от этого события, и отметили, что The Trade Desk (TTD) также находится в сильной позиции без удаления cookie.
"В частности, в случае с UID2.0 мы ожидаем, что снижение качества данных будет ограниченным, и рекламодатели продолжат добиваться высокой рентабельности рекламных расходов (ROAS)", - заявили аналитики BMO Capital Markets.
"Помните, что UID2.0 - это инициатива The Trade Desk с открытым исходным кодом, призванная заменить cookies, и она преобразует адрес электронной почты или номер телефона в уникальный рекламный идентификатор (UID2), который не связан напрямую с личностью человека".
Эта статья была создана и переведена с помощью искусственного интеллекта и проверена редактором. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, ознакомьтесь с нашими Положениями и условиями.