На данный момент Facebook (NASDAQ:FB) является лидером группы крупнейших технологических компаний, включающей Apple (NASDAQ:AAPL) и Netflix (NASDAQ:NFLX). Самым удивительным в ралли FB является то, что компания смогла сохранить динамику даже после проверок регулирующих органов, штрафов и роста недоверия к этой социальной сети.
С начала года акции Facebook выросли более чем на 40%, в пятницу закрывшись на отметке $185,67. Компания смогла оправиться от разрушительных событий 2018 года, когда акции упали на 26%. Тогда доверие инвесторов было подорвано рядом громких скандалов, включая утечки и недобросовестное использование личных данных пользователей, а также политическую пропаганду на платформе.
Хотя акции по-прежнему торгуются на 14% ниже своего исторического максимума, зафиксированного прошлым летом, мощное ралли этого года опровергает сценарий «конца света» (основанный на ожиданиях падения продаж). Во втором квартале Facebook добился роста продаж на 28%, опередив согласованный-прогноз аналитиков.
Нет никакой гарантии того, что крупнейшая платформа социальной сети в будущем не будет сталкиваться с трудностями. Во время июльской телефонной конференции финансовый директор компании предупредил, что замедление роста выручки Facebook может продолжиться и после этого года, поскольку растущие ограничения на количество личных данных, которые Facebook может собирать и использовать для таргетирования рекламы, затруднят продажи цифровой рекламы.
Нет сомнений в том, что надзор и антимонопольное регулирование по-прежнему представляют собой серьезную угрозу для роста компаний сектора социальных сетей: политики и регуляторы пытаются составить единый свод правил для контроля и предотвращения злоупотреблений на этом рынке. Но когда дело касается Facebook, инвесторы становятся все более уверенными в способности генерального директора Марка Цукерберга обеспечить сильный рост и сгладить консервативный тон заявлений компании.
Этот оптимизм зиждется на двух факторах.
1. Рост числа пользователей
Этот показатель является одной из ключевых метрик, определяющих судьбу компаний сектора социальных сетей. В последние несколько кварталов платформа Facebook демонстрирует четкую тенденцию к стагнации роста основных площадок, приносящих доход, а именно Северной Америки и Европы.
Во втором квартале число активных пользователей социальной сети Facebook и приложения Messenger выросло до 1,6 миллиарда человек. Это соответствует росту на 8% г/г и стало вторым худшим показателем в истории компании.
Но, хотя рост основного приложения Facebook замедлился, компания все еще привлекает аудиторию своими предложениями. В общей сложности 2,7 миллиарда человек как минимум раз в месяц используют по крайней мере одно принадлежащее Facebook приложение (Facebook, Instagram, WhatsApp или FB Messenger), что делает компанию крупнейшей социальной сетью в мире.
2. Новые драйверы роста
Инвесторов привлекает способность Facebook продолжать зарабатывать деньги на своих 2,7 миллиардах пользователей. Ключевой областью роста являются «Истории», которые представляют собой фото и видео, которые пользователи могут публиковать в Facebook, Instagram, WhatsApp и Messenger.
Выход Facebook на рынок электронной коммерции посредством Instagram и What’sApp сможет приносить миллиарды долларов уже в течение нескольких лет. Приложение для обмена фотографиями Instagram, которое в своей ленте содержит рекламу и предлагает новые инструменты электронной коммерции, становится все более важной частью бизнеса.
Чтобы справиться с возможным замедлением рекламного подразделения, Facebook выходит на новые рынки, включая обработку платежей и электронную коммерцию. Теперь, когда пользователи Facebook связаны с обширными сетями людей и организаций, следующим шагом Цукерберга будет помощь в извлечении выгоды из этих связей.
В июне Facebook заявила, что расширяет свой сервис предоставления видео по запросу (Watch) и объединилась с издателями, что позволит компании предлагать их контент на платформе Watch. Аналитики Deutsche Bank считают, что к 2021 году Watch может сгенерировать для компании до 5 миллиардов долларов.
Эти инициативы дополняются новой (и пока спорной) криптовалютой Libra, концепция которой была опубликована в июне. Согласно Facebook, основная цель проекта Libra – дать людям дешевую возможность использовать и переводить деньги по всему миру. Компания заявляет, что новая криптовалюта будет наиболее полезна в странах с ограниченными банковскими возможностями и нестабильными национальными валютами.
Подведем итог
После мощного ралли этого акции Facebook справляются с возросшей волатильностью намного лучше, чем акции других компаний. Способность FB привлекать пользователей и монетизировать существующие цифровые активы делает ее акции надежным долгосрочным вложением, несмотря на недавние скандалы и ужесточение регулирования.