Акции Facebook (NASDAQ:FB) вновь стремительно растут. После сокрушительного 2018 года, когда гигант социальных сетей потерял более 40% своей рыночной капитализации, его акции вернулись на вторую строчку группы пяти крупнейших технологических компаний США, известной как FAANG. И хотя акции вчера упали почти на 2% после четырех дней роста, с начала 2019 года они набрали 29%, укрепившись с $131,09 (31 декабря) до $169,13 (на момент вчерашнего закрытия).
«Медведи», вероятно, ломают голову и пытаются понять, что стоит за столь мощным ралли. На первый взгляд, положение Facebook (которая управляет крупнейшими в мире социальными сетями и службами обмена сообщениями, включая Instagram и WhatsApp) не изменилось.
Основатель и генеральный директор компании Марк Цукерберг по-прежнему занят минимизацией ущерба, который нанесли платформе обвинения в манипулировании общественным мнением и использовании ее для достижения политических целей и распространения дезинформации. Главным скандалом стало недобросовестное использование данных компанией CambridgeAnalytica в прошлом году, что подняло вопросы о методах обеспечения конфиденциальности личных данных пользователей и выявило слабые стороны ее бизнес-модели, которая опирается на монетизацию этих данных.
Проблемы были настолько велики, что вызвали широкую негативную реакцию в отношении Facebook и спровоцировали ряд расследований. Однако, несмотря на расследования со стороны регулирующих органов США и ЕС, а также отдельных политиков, настроения инвесторов в отношении акций неожиданно улучшились. В настоящее время Facebook отыграл большую часть утраченных позиций, поскольку согласованный прогноз аналитиков предполагает потенциал роста еще на 15% в течение следующих 12 месяцев. Позитивное отношение, на наш взгляд, обусловлено двумя факторами.
Во-первых, несмотря на все неудачи прошлого года, платформа Facebook все еще растет. В отчете по результатам четвертого квартала (опубликованном 30 января) компания удивила даже своих самых ярых критиков, продемонстрировав небольшое увеличение числа активных пользователей Facebook или его приложения Messenger как в Северной Америке, так и в Европе (двух регионах, где негативная реакция была наиболее сильной).
Декабрьский показатель ежедневных активных пользователей составил 1,52 млрд, увеличившись на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как число ежемесячных пользователей составило 2,32 млрд, также прибавив 9% по сравнению с прошлым годом.
Во-вторых, платформа Facebook по-прежнему так же привлекательна для рекламодателей, как и до того, как разразились скандалы. В четвертом квартале выручка выросла более чем на 30%, а рентабельность операционной деятельности составила невероятные 46%.
Компания сохраняет лидирующие позиции на рынке цифровой рекламы
Столь устойчивый рост показывает, что социальная сеть по-прежнему сохраняет свое лидирующее положение на рынке цифровой рекламы, и у компаний нет иного выбора, кроме как согласиться с дуополией Google (NASDAQ:GOOGL) и Facebook. Эти гиганты по-прежнему аккумулируют большинство данных пользователей и способны обеспечивать таргетирование рекламы.
Было бы наивно игнорировать риски возможного ужесточения регулирования, с которыми могут столкнуться компании сегмента социальных сетей в ближайшие месяцы и кварталы, но также важно признать, что Facebook не утратил свое могущество и по-прежнему имеет сильные перспективы роста.
В то время как политики и регулирующие органы заняты выяснением того, как и когда регулировать социальные сети, Facebook тратит огромные средства на улучшение своей политики конфиденциальности и внедрение новых функций, которые могут помочь компенсировать потерянный доход основной платформы, привлекая пользователей фото-и видео-дневниками, новым сервисом трансляции видеороликов, а также аппаратным обеспечением.
В своем сообщении от 6 марта Цукерберг поделился идеей создания платформы для обмена сообщениями и социальной сети, ориентированной на конфиденциальность. Он сказал:
«Размышляя о будущем интернета, я верю, что коммуникационная платформа, ориентированная на конфиденциальность, станет еще более важной, чем сегодняшние открытые платформы».
В этом направлении Facebook планирует предлагать функцию обмена зашифрованными сообщениями на всех своих основных платформах. Вокруг этих частных сообществ Цукерберг планирует развивать такие продукты, такие как электронные платежные системы и платформы электронной коммерции.
Подведем итог
Facebook все еще борется за повышение собственной привлекательности в глазах регуляторов, политиков и пользователей. В связи с этим становится все более очевидным, что у рекламодателей нет другого способа контактировать со своей аудиторией, кроме как обратиться к Facebook. Это означает, что наихудший сценарий, в соответствии с которым рынок оценивал акции Facebook в прошлом году, не реализовался, и недавний рост акций отражает это.