Крупнейшие ритейлеры в лице Walmart (NYSE:WMT) и Target (NYSE:TGT), похоже, нашли подход к стимулированию онлайн-продаж. Эти сети не могли себе позволить проиграть в битве за потребителей, которые все реже посещают традиционные торговые точки. И последние отчеты о финансовых результатах обоих ритейлеров показали, что эти компании успешно наращивают свое присутствие в сети интернет.
Отчет Target за четвертый квартал, опубликованный во вторник, показал, что онлайн-продажи выросли на 31%. Это пятый подряд год роста цифровых продаж компании более чем на 25%.
Крупнейший в мире ритейлер Walmart может похвастаться аналогичными успехами. Продажи сегмента электронной коммерции в четвертом квартале выросли на 43%. Это восьмой квартал роста показателя подряд. В текущем году компания прогнозирует рост на 35%, что немного хуже показателя минувшего года, но все же впечатляет.
Устойчивая траектория роста онлайн-сегментов этих ритейлеров снимает давление с их акций. Многие аналитики опасались, что огромные расходы на онлайн-экспансию ударят по рентабельности.
В 2018 году акции Walmart упали более чем на 5%; в то же время акции Target ослабли незначительно, поскольку потребители США нарастили свои расходы, чему способствовали налоговая реформа администрации Трампа и стабильная экономика страны. Обе компании сильно подорожали в 2019 году: акции Walmart подскочили на 13% до $98,34, а бумаги Target прибавили 17% до $76.
Рост акций обеспечивается успехами в сегменте электронной коммерции
За прошедшие кварталы эти ритейлеры доказали, что их успех на традиционном рынке дает им преимущество, которое не может оспорить ни один онлайн-конкурент. Walmart предлагает бесплатную двухдневную доставку тысяч товаров по всей стране. Ожидается, что к концу этого года компания сможет охватить 40% домохозяйств США своей доставкой продуктов.
Компания быстро расширяет программу самовывоза. В прошлом году было создано около 1000 пунктов выдачи продуктов, число точек доставки составило около 800. Это серьезный вызов Amazon (NASDAQ:AMZN), чья Whole Foods работает только в 22 городах.
Target, с другой стороны, в 2017 году удачно приобрела стартап по доставке продуктов Shipt Inc. за $550 миллионов. В настоящее время ритейлер предлагает потребителям возможность сделать заказ через Интернет и забрать его в магазине.
В основе успеха на рынке электронной коммерции лежит способность компании использовать свою огромную сеть магазинов в качестве складов. Три четверти цифровых продаж за четвертый квартал были обработаны магазинами, что дало компании огромные возможности по удовлетворению потребностей клиентов и сокращению расходов.
Подведем итог
Учитывая успех этих гигантов в экспансии на рынке электронной коммерции, их перспективы выглядят очень ярко. Мы полагаем, что их акции (Walmart вчера закрылась на уровне $98,26, а Target – $76,90) и в дальнейшем будут укрепляться на фоне растущего присутствия компаний в сети в сочетании с сильными продажами в традиционных точках. И Walmart, и Target выплачивают растущие дивиденды с доходностью на уровне 2,16% и 3,37% соответственно, что обеспечит надежное хеджирование в случае замедления экономики.