Samsung 005930 представил предварительные итоги за четвертый квартал 2018 года, согласно которым его прибыль и выручка упали на 28,7% и 11% год к году. Компания вынуждена искать новые источники дохода. В настоящее время спрос на мобильные телефоны на мировых рынках слабеет в связи с неуверенностью покупателей в том, что новые модификации этих устройств лучше предыдущих. В третьем квартале мировой рынок смартфонов сократился почти на 6%.
Двузначный рост этого рынка в Индии демонстрирует, что в настоящее время он обеспечивается только развивающимися рынками. Полагаю, в текущем году сокращение мирового производства смартфонов может достигнуть 5% на фоне неопределенности по поводу темпов роста мировой экономики и последствий торговой войны между США и Китаем.
Индийский рынок смартфонов один из самых быстрорастущих в мире. По данным Counterpoint, каждый десятый смартфон в мире продается в Индии. Лидеры данного рынка — это Xiaomi и Samsung. В третьем квартале 2018-го доля Samsung на индийском рынке составила 22,6%, сократившись на 3,8% год к году. Чтобы остаться ведущим производителем с долей более 20%, компании необходимо внедрять новые бюджетные версии своих устройств.
Стоит отметить, что вывод на рынок бюджетных смартфонов негативно скажется на маржинальности компании. Если Samsung не продаст достаточное количество устройств, то эффект масштаба не сработает и рынок негативно воспримет новую стратегию компании. В связи с жесткой конкуренцией в Индии вероятнее всего реализация негативного сценария.
Продажи Apple AAPL, крупнейшего конкурента Samsung, в Азии сократились из-за запрета на продажу некоторых моделей iPhone и высокой цены новых моделей. Продажи в Китае и США также были не очень высокими в связи с торговой войной. Чтобы сохранить долю на рынке Индии, компания предоставляет дисконт до 36% на покупку iPhone.