Присоединяйтесь к нам в Telegram: t.me/ruinvestingcom
Несмотря на очевидный "медвежий" характер рынка криптовалют, цифровые технологии, лежащие в их основе, процветают. Обвал котировок биткоина и альткоинов не может остановить технологическую экспансию. Число компаний, успешно внедряющих технологию блокчейн и использующих криптовалюты в своих маркетинговых кампаниях, продолжает расти.
Блокчейн представляет собой децентрализованный реестр, который записывает все изменения одновременно во всех узлах своей сети. Благодаря своей прозрачности, блокчейн является фактором, способным кардинально изменить подход к управлению цепочками поставок и корпоративной логистикой.
Действительно, ряд транснациональных компаний-разработчиков программного обеспечения используют блокчейн для отслеживания и мониторинга продуктов и поставок. Такие гиганты, как IBM (NYSE:IBM), Microsoft (NASDAQ:MSFT), Amazon (NASDAQ:AMZN), SAP (NYSE:SAP), Hewlett Packard Enterprise (NYSE:HPE) и Oracle (NYSE:ORCL) обратились к блокчейну в рамках разработки корпоративного программного обеспечения и облачных сервисов.
Также ведущие компании нашли применение собственным и публичным криптовалютам в своих маркетинговых программах. Гигант фотоиндустрии Eastman Kodak (NYSE:KODK) запустил свою собственную цифровую валюту KODAKCoin, которая работает в сети Ethereum. Она может в конечном итоге стать основным способом оплаты в сегменте цифровых изображений.
В начале 2018 года сеть KFC Canada (NYSE:YUM) использовала биткоин в маркетинговой кампании, позволяя клиентам покупать их жареную курицу за криптовалюту. Burger King Russia (NYSE:QSR) в конце августа запустил WhopperCoin в рамках повышения лояльности клиентов. При каждой покупке фирменного бургера клиенты получают WhopperCoin, которые депонируются в цифровой кошелек, выпущенный сетью быстрого питания. Токен работает на блокчейне, разработанном WAVES, выступающем конкурентом Ethereum.
Являются ли эти инициативы жизнеспособными в долгосрочной перспективе? Или это обычный трюк в попытке прокатиться на волне ажиотажа вокруг цифровых валют, показав клиентам, что компания находится на острие инноваций?
Блокчейн трансформирует целые отрасли
Кобус Крюгер, генеральный директор Stackr, считает, что все эти усилия – не просто пыль в глаза.
«Технология блокчейн, возможно, все еще находится в зачаточном состоянии, но она уже обещает решить множество текущих проблем. Поскольку компании понимают этот факт, многие из них будут повышать эффективность своих предложений за счет использования распределенных сетей».
Крюгер привел в качестве примера один забавный момент, который говорит о силе идеи блокчейна. В прошлом году публично торгуемая компания Long Island Iced Tea Corporation изменила свое название на Long Blockchain Corp. (OTC:LBCC). В результате ее акции подскочили почти на 300% в краткосрочной перспективе. Тем не менее, бывший производитель холодного чая практически никак не был связан с блокчейном, и его акции в конечном итоге упали до такой степени, что 18 июня компания была исключена из индекса NASDAQ.
Крюгер полагает, что этот пример четко показывает, насколько мощной может быть ассоциация компании с прорывной технологией, такой как блокчейн. И даже более, если компания реально способна интегрировать технологию в свой бизнес и улучшить свои решения.
«Очевидно, что у холодного чая и блокчейна не так много общего. Тем не менее, ситуация резко меняется, если мы рассмотрим традиционные финансовые услуги, которые можно существенно усовершенствовать при помощи технологии блокчейн».
Westpac (AX:WBC), входящий в «большую четверку» австралийских банков – еще один гигант своей отрасли, который успешно использует блокчейн. Вот что думает Кьяо Нан Хан, генеральный директор блокчейн-платформы для развития инфраструктуры Transcendence Networks:
«Используя искусственный интеллект в сочетании с системами анализа данных и технологией блокчейн в рамках автоматизации процессов закупок и оплаты, Westpac оказался на острие инноваций».
Использование «умных контрактов» (по сути, цифровых контрактов, которые видны в сети блокчейна) сделает процесс подписания сделок более прозрачным и намного более комплексным, объясняет Хан, делая процедуру удобнее для всех сторон. «Будущее банковского сектора выглядит очень радужно, если другие финансовые институты решат последовать по стопам Westpac. Они, несомненно, будут считаться лидерами в этом секторе», – добавляет Хан. «Возможности технологии блокчейн бесконечны. Участие Westpac – отличное тому подтверждение».
Прошлым летом компания Hewlett Packard Enterprise заключила сотрудничество с платформой Streamr для разработки проекта по управлению монетизацией данных. Карл Родригес, советник и представитель Streamr, объяснил суть проекта:
«Благодаря партнерству с Streamr, HPE стремится извлечь выгоду из возможности формировать новые сети передачи данных, предоставляя свои вычислительные мощности и получая преимущество первопроходца. Это позволит использовать умные контракты для облегчения торговли и обмена».
Похоже, компании видят стратегическую ценность технологии блокчейн. Действительно, согласно недавнему докладу, опубликованному ABI Research, «к 2023 году технология блокчейн сможет обеспечить денежный поток в $10,6 млрд». Консалтинговая компания прогнозирует, что блокчейн сможет трансформировать различные отрасли промышленности, включая финансы и страхование, государственные услуги, управление цепочками поставок, розничный и потребительский сектора, и даже искусство и индустрию развлечений.