НЬЮ-ЙОРК - Warner Bros. Discovery Advertising Sales представила два новых рекламных решения, Shop with Max и Moments, направленных на улучшение стримингового опыта путем интеграции контента с возможностью покупок. Эти предложения, работающие на основе ИИ-технологии KERV.ai, разработаны для того, чтобы предоставить зрителям удобный способ приобретения товаров, связанных с тем, что они смотрят на Max, стриминговой платформе компании.
Shop with Max представляет набор рекламных форматов, позволяющих зрителям покупать товары, идентифицированные в шоу и фильмах, с помощью QR-кода, не прерывая просмотр. Сервис предлагает такие функции, как Product Showcase, который представляет товары во время программы, и Mobile Shop, опыт на втором экране, который подбирает продукты для покупки на сайте рекламодателя.
Moments развивает контекстную рекламу, используя ИИ для сопоставления брендов с тематическим контентом в библиотеке Max. Он предлагает рекламодателям точное таргетирование по 40 куратируемым темам, таким как Кулинария или Наука и Космос, обеспечивая вовлеченность аудитории в релевантные темы.
На момент запуска такие бренды, как Wayfair, готовы использовать эти решения для связи со зрителями. Кара О'Брайен, руководитель отдела бренд-маркетинга Wayfair, выразила энтузиазм по поводу партнерства, подчеркнув возможность для зрителей легко находить и покупать предметы для дома, вдохновленные их любимым контентом на Max.
Warner Bros. Discovery в сотрудничестве с KERV продолжает внедрять инновации в рекламной сфере, стремясь создать экосистему, где сообщения брендов являются нативными и персонализированными. Эти достижения являются частью более широких усилий компании по переосмыслению рекламного опыта в стриминге и предложению более интегрированных, релевантных и вовлекающих взаимодействий со зрителями.
Информация для этой статьи основана на пресс-релизе Warner Bros. Discovery.
В других недавних новостях Warner Brothers Discovery испытала значительные финансовые изменения и стратегические перемены. Акции компании были повышены до уровня Peer Perform аналитиками Wolfe Research, которые отметили потенциальные выгоды от отраслевых тенденций и международного роста стримингового сервиса Max от Warner. Macquarie также повысила целевую цену акций до 9,00$, после того как Warner Brothers Discovery впервые с момента слияния в 2022 году показала положительную операционную прибыль по GAAP и чистую прибыль, несмотря на снижение выручки на 3,6% в третьем квартале 2024 года.
Однако Bernstein понизил рейтинг акций компании с Outperform до Market Perform из-за недостаточной эффективности, особенно после финансовых результатов второго квартала. Несмотря на это, Warner Brothers Discovery сообщила о сильном росте в сегменте Direct-To-Consumer в третьем квартале 2024 года, добавив 7,2 миллиона подписчиков и достигнув более 110 миллионов по всему миру. Выручка DTC выросла до 2,6 млрд $, что на 9% больше по сравнению с прошлым годом.
Warner Brothers Discovery остается оптимистичной в отношении восстановления прибыли Studio в 2025 году, что обусловлено улучшением показателей фильмов, динамикой телепроизводства и восстановлением в игровом сегменте, несмотря на списания более 300 млн $ с начала года. Компания также сократила свой долг более чем на 16 млрд $ и стремится превысить целевой показатель EBITDA в 1 млрд $ к 2025 году. Это лишь некоторые из последних событий в деятельности и стратегии компании.
Аналитика InvestingPro
Инновационные рекламные решения Warner Bros. Discovery (WBD), Shop with Max и Moments, соответствуют усилиям компании по увеличению источников дохода в условиях сложной финансовой ситуации. Согласно данным InvestingPro, выручка WBD за последние двенадцать месяцев по состоянию на третий квартал 2023 года составила 39,58 млрд $, при этом рост выручки за тот же период составил -5,87%. Эти новые рекламные форматы потенциально могут помочь обратить эту тенденцию вспять, создавая дополнительную ценность как для рекламодателей, так и для зрителей.
Советы InvestingPro подчеркивают, что WBD является "Заметным игроком в индустрии развлечений", что позволяет ей эффективно использовать свою библиотеку контента для этих новых рекламных инициатив. Оценка компании "подразумевает высокую доходность свободного денежного потока", что говорит о том, что эти инновации могут способствовать улучшению ее финансового здоровья.
Несмотря на недавние финансовые трудности, WBD показала сильные рыночные результаты: согласно данным InvestingPro, доходность акций за последний месяц составила 31,79%. Этот положительный импульс может быть частично обусловлен оптимизмом инвесторов в отношении таких инициатив, как Shop with Max и Moments.
Для инвесторов, ищущих более комплексный анализ, InvestingPro предлагает 11 дополнительных советов по WBD, предоставляя более глубокое понимание финансового положения компании и перспектив на рынке.
Эта статья была переведена с помощью искусственного интеллекта. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, ознакомьтесь с нашими Условиями использования.