Во вторник Bernstein отметила значительные тенденции в индустрии стриминга, сосредоточившись на показателях основных игроков в секторе СМИ и телекоммуникаций США в четвертом квартале.
По данным Parrot Analytics, ожидается, что Netflix (NASDAQ:NFLX) превзойдет ожидания по росту числа подписчиков, добавив около 11 миллионов подписчиков по сравнению с консенсус-прогнозом в 9,2 миллиона.
Этот рост частично объясняется успехом рекламных предложений Netflix, которые, как ожидается, увеличатся более чем на 50% в годовом исчислении в 2024 году, а также устойчивыми показателями в остальных странах мира.
Целевая контентная стратегия Netflix, ориентированная на конкретные рынки, способствовала увеличению числа подписчиков. Особенно эффективным оказался фокус компании на женском контенте во Франции, увеличение предложений местного контента в Японии и конкурентоспособные оригинальные программы в Бразилии против местных игроков с обширными лицензионными каталогами. Comcast, сохраняя здоровую валовую прибыль почти в 70% и генерируя значительный свободный денежный поток, продолжает инвестировать в разработку контента во всех своих развлекательных подразделениях.
В отличие от этого, рост Disney, по прогнозам, замедлится в четвертом квартале из-за сложных сравнений с кинотеатральными релизами третьего квартала.
Ожидается, что Warner Bros. Discovery (WBD) увидит усиление роста благодаря своему международному присутствию.
Parrot Analytics отмечает, что хотя Disney остается лидером по спросу на оригинальные фильмы в глобальном масштабе, WBD сократил разрыв в четвертом квартале, частично из-за высокого спроса на стриминг приквелов "Дэдпул и Росомаха" и "Головоломка 2" в предыдущем квартале.
Кроме того, анализ показывает, что Disney и Warner Bros. не успевают за Netflix в привлечении ключевой демографической группы — отцов, отказывающихся от кабельного телевидения — в основном из-за их предложений телевизионного контента.
Netflix исторически доминировал в сфере телешоу, как лицензионных, так и оригинальных, и эта тенденция, похоже, ускоряется, увеличивая разрыв в спросе между Netflix и его конкурентами, особенно для контента, ориентированного на мужчин и аудиторию старше 30 лет.
Несмотря на эти проблемы, Disney добился успеха со своими местными оригинальными телешоу, которые, хотя и ограничены по количеству, вызвали значительный спрос. Это говорит о том, что, хотя рост Netflix силен, есть области, где целенаправленная контентная стратегия Disney находит отклик у аудитории.
Эта статья была переведена с помощью искусственного интеллекта. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, ознакомьтесь с нашими Условиями использования.