Главные новости
Investing Pro 0
🚨 Данные Pro показывают лидера с максимальной доходностью в сезоне отчетности Получить доступ к данным

PubMatic: стоит ли инвестировать в платформу для продажи онлайн-рекламы?

ru.investing.com/analysis/article-200296189
PubMatic: стоит ли инвестировать в платформу для продажи онлайн-рекламы?
От Евгений Шатов   |  02.09.2022 13:02
Сохранено. См. Закладки.
Вы уже сохранили эту статью в Закладки
 
 
PUBM
-1,46%
Добавить/Убрать из портфеля
Добавить в список
Добавить позицию

Позиция успешно добавлена:

Введите название портфеля активов
 
MSFT
-0,74%
Добавить/Убрать из портфеля
Добавить в список
Добавить позицию

Позиция успешно добавлена:

Введите название портфеля активов
 
GOOGL
-0,27%
Добавить/Убрать из портфеля
Добавить в список
Добавить позицию

Позиция успешно добавлена:

Введите название портфеля активов
 
AAPL
+4,04%
Добавить/Убрать из портфеля
Добавить в список
Добавить позицию

Позиция успешно добавлена:

Введите название портфеля активов
 
NFLX
+3,21%
Добавить/Убрать из портфеля
Добавить в список
Добавить позицию

Позиция успешно добавлена:

Введите название портфеля активов
 
GOOG
-1,02%
Добавить/Убрать из портфеля
Добавить в список
Добавить позицию

Позиция успешно добавлена:

Введите название портфеля активов
 

Pubmatic (NASDAQ:PUBM) – небольшая платформа для продажи рекламы, она помогает издателям размещать доступные рекламные места. Для сравнения, The Trade Desk (NASDAQ:TTD) — это платформа на стороне спроса, которая работает с маркетологами, которые хотят купить рекламные места. PubMatic был создан, чтобы автоматизировать продажу рекламы, что помогает как издателям, так и маркетологам, позволяет рекламодателям получать доступ к более широкому спектру ресурсов премиум-класса. Сейчас доля рынка компании 3-4%, цель — достичь 20% к 2025 году.

Консенсус-прогноз аналитиков
Консенсус-прогноз аналитиков

Обрабатывая почти один триллион рекламных просмотров в месяц, PubMatic создала глобальную инфраструктуру для создания связей между потребителями, контентом и брендами. PubMatic имеет штаб-квартиру в Редвуд-Сити в Калифорнии, а также 12 офисов и шесть центров обработки данных по всему миру.
 
PubMatic позиционирует себя как «цепочку поставок будущего» для цифровой рекламы. Компания хорошо зарекомендовала себя на рынке, сосредоточившись на современном программном рекламном обеспечении, которое можно использовать для всех видов форматов, от Интернета до социальных сетей и телевидения.
 
Как и акции многих компаний технологического сектора, акции компании оказались под давлением на фоне ужесточения денежно-кредитной политики ФРС.

Изменение цены акции против странового индекса и индекса субиндустрии в процентах за год
Изменение цены акции против странового индекса и индекса субиндустрии в процентах за год

Выручка PubMatic выросла на 27% по сравнению с прошлым годом и составила $63 млн во втором квартале 2022 года, что значительно опережает средний рост по отрасли. Рост доходов подтверждает верный подход PubMatic к ведению бизнеса.
 
Выручка за первое полугодие 2022 года составила $118 млн, что на 26% выше, чем за тот же период 2021 года. Тем не менее, увеличение себестоимости выручки на 46% и увеличение операционных расходов на 30% негативно повлияли на прибыль. Она сократилась за первые два квартала 2022 года (компания получила прибыль в размере $13 млн) по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (чистая прибыль составила $15 млн). Маржа чистой прибыли составила 12% во втором квартале 2022 года.

В 2022 году PubMatic ожидает выручку от $277 до 281 млн.

Финансовые показатели компании за 4 года, $млрд
Финансовые показатели компании за 4 года, $млрд

Индустрия цифровой рекламы продолжает наращивать долю в огромной индустрии глобального рынка рекламы. Ожидается, что общие ежегодные расходы на рекламу достигнут $1 трлн в течение следующих пяти лет (по сравнению с примерно $780 млрд в этом году). Однако цифровая реклама растет более быстрыми темпами, и на ее долю может приходиться не менее 3/4 общих расходов на рекламу (по сравнению с почти 2/3 сегодня). Все больше рекламных расходов смещается в цифровой формат, при этом расходы покупателей на рекламу консолидируются на меньшем количестве sell-side платформ.
 
Из-за ограничений, наложенных экосистемой Apple (NASDAQ:AAPL) на сбор данных о потребителях, а также предстоящих изменений в Google (NASDAQ:GOOGL), некоторые сайты (рекламодатели) изо всех сил пытаются правильно перераспределить расходы на рекламу. Такая политика Apple играет на руку PubMatic, поскольку он может перемещать рекламу в те форматы, которых менее коснулись ограничения Apple, такие как подключенное телевидение. Это может помочь во время экономического спада, когда компании могут захотеть изменить рекламную стратегию.
 
PubMatic создала собственную инфраструктуру вместо того, чтобы полагаться на сторонних облачных провайдеров.
 
Переход на Header bidding — позволяет сайтам повысить контроль над своим инвентарем и сделками и, следовательно, увеличить доход. С помощью header bidding паблишеры могут найти лучшего покупателя для каждого показа, монетизировать свой контент и предоставить его читателям почти или абсолютно бесплатно.
 
Компания имеет возможности работать с Microsoft Corp (NASDAQ:MSFT) в рамках ее партнерства с Netflix (NASDAQ:NFLX).

Основные мультипликаторы компании существенно снизились по сравнению со средними значениями для компании за 3 года, но при этом все еще остаются выше среднеотраслевых. Однако следует отметить сильный баланс компании со $183 млн наличных и отсутствие долгов. Это поможет обеспечить устойчивое положение, которое особенно важно, когда компания оперирует в быстро меняющейся отрасли.

Сравнение показателей компании и субиндустрии за последние 12 месяцев и средних значений за последние 3 года
Сравнение показателей компании и субиндустрии за последние 12 месяцев и средних значений за последние 3 года

Риски

Замедление мировой экономики может привести к сокращению рекламных расходов, что негативно отразится на выручке компании.
 
PubMatic понизил прогноз выручки на 2022 год до диапазона $277-281 млн с более раннего диапазона $282-286 млн, но увеличил прогноз по EBITDA.
 
Header bidding дает паблишерам значительные преимущества, но также требует быстрых и обоснованных решений.
 
Владение материальными активами и управление ими может потребовать дополнительных затрат (собственная облачная платформа).
 
Евгений Шатов, управляющий партнер «Борселл»

PubMatic: стоит ли инвестировать в платформу для продажи онлайн-рекламы?
 

Интересное

Гаврила Усачёв
Пятничное: Баба-Яга против! Гаврила Усачёв - 03.02.2023 1

• Американские конгрессмены снова обыграли рынок • Политики шортили экономику США• Запретить конгрессменам торговать акциями Новости примерно такого содержания...

PubMatic: стоит ли инвестировать в платформу для продажи онлайн-рекламы?

Комментировать

Правила дискуссии

Investing.com — это финансовый портал, чья основная цель — предоставление своевременной информации по инструментам и фондовому рынку. Обращаем ваше внимание, что в связи со сложившейся геополитической ситуацией мы просим участников форума воздержаться от комментариев на политическую тематику.

Участвуйте в форуме для взаимодействия с пользователями, делитесь своим мнением и задавайте вопросы другим участникам или авторам. Обратите внимание: во время торговых сессий все комментарии тщательно проверяются модератором, поэтому их публикация занимает определенное время. Комментарии, размещенные в нерабочие часы, могут рассматриваться в течение более длительного времени, чем обычно.

На данный момент к публикации допускаются комментарии, которые касаются экономической тематики, а также фондового рынка. Неуместные комментарии не будут допущены до публикации.

Пожалуйста, используйте стандартный письменный стиль и придерживайтесь наших правил.

Категорически запрещается:

  • Размещение ссылок, рекламы и спам;
  • Ненормативная лексика, а также замена букв символами;
  • Оскорбления в адрес участников форума и авторов;
  • Разжигание межнациональной и расовой розни;
  • Комментарии, состоящие из заглавных букв;
  • Допускаются комментарии только на русском языке;

Размещение комментария на Investing.com автоматически означает Ваше согласие с правилами комментирования и с необходимостью их соблюдения.



Investing.com оставляет за собой право модерировать и удалять комментарии посетителей сайта, нарушающие правила, а при повторном нарушении — блокировать доступ на сайт и запрещать дальнейшую регистрацию на Investing.com.

Ваш комментарий
 
Вы действительно хотите удалить этот график?
 
Опубликовать
Опубликовать также в :
 
Заменить данный график на новый?
1000
В связи с жалобами других пользователей вам временно запрещено добавлять новые комментарии. Ваш статус будет проверен нашим модератором в ближайшее время.
Пожалуйста, подождите минуту, прежде чем оставить комментарий.
Спасибо, ваш комментарий добавлен и появится на форуме после проверки модератором.
 
Вы действительно хотите удалить этот график?
 
Опубликовать
 
Заменить данный график на новый?
1000
В связи с жалобами других пользователей вам временно запрещено добавлять новые комментарии. Ваш статус будет проверен нашим модератором в ближайшее время.
Пожалуйста, подождите минуту, прежде чем оставить комментарий.
Добавить график к комментарию
Подтвердить блокировку

Вы уверены, что хотите заблокировать пользователя %USER_NAME%?

После этого вы и %USER_NAME% не сможете видеть комментарии друг друга на Investing.com.

%USER_NAME% добавлен в ваш черный список

Вы только что разблокировали этого участника. Повторно заблокировать этого участника можно только через 48 часов.

Пожаловаться на комментарий

Я считаю, что данный комментарий:

Комментарий отмечен

Спасибо!

Ваша жалоба отправлена модераторам.
Войти через ВКонтакте
Войти через Google
или
Зарегистрироваться
Cпециальное предложение именно для вас!