Главные новости
0
Версия без рекламы. Оптимизируйте свою работу с Investing.com. Сэкономьте до 40%. Подробнее

Чем грозит бойкот Facebook?

Investing.com (Харис Анвар/Investing.com)Рынки акций30.06.2020 12:37
ru.investing.com/analysis/article-200271078
Чем грозит бойкот Facebook?
От Investing.com (Харис Анвар/Investing.com)   |  30.06.2020 12:37
Сохранено. См. Закладки.
Вы уже сохранили эту статью в Закладки
 

И вновь Facebook (NASDAQ:FB) – компания в целом и акции в частности – оказался под давлением. Американские правозащитные организации пытаются заставить компанию пересмотреть ее политику и перестать публиковать ненавистнические высказывания и недостоверную информацию. Эти призывы нашли отклик среди ведущих мировых брендов, часть которых приняла решение приостановить размещение рекламы на платформе Facebook.

И по мере того, как бойкот набирает обороты, растет и беспокойство акционеров FB. В первую очередь их волнуют финансовые перспективы этого гиганта рынка социальных сетей. Масла в огонь подливает продолжающаяся пандемия, которая вынудила многие компании закрыться. А если нет компании — нет и расходов на рекламу.

Это беспокойство нашло отражение в динамике акций Facebook, которые за пять сессий упали более чем на 8%.

FB Weekly TTM
FB Weekly TTM

В последние дни резко возросло количество брендов, объявивших об остановке их рекламных кампаний на платформе Facebook.

Unilever (NYSE:UL) и Coca-Cola (NYSE:KO) заявили о приостановке размещения платной рекламы на Facebook. К бойкоту Facebook и других социальных сетей присоединились Starbucks (NASDAQ:SBUX), Levi Strauss (NYSE:LEVI) и PepsiCo (NASDAQ:PEP). Буквально вчера аналогичные шаги предприняли Ford (NYSE:F) и Clorox (NYSE:CLX).

Эти гиганты поддержали кампанию #StopHateForProfit, запущенную в знак протеста против отсутствия модерации сообщений, способствующих разжиганию ненависти и вражды, подталкивающих к насилию, а также пропагандирующих расизм и дискриминацию. Согласно исследованию MKM Partners, на которое ссылается Wall Street Journal, к вечеру понедельника к кампании присоединились более 240 компаний, организаций и частных лиц.

В воскресенье Starbucks объявила о приостановке расходов на все платформы социальных сетей. Компания проведет внутренние переговоры с партнерами по СМИ и правозащитными группами «в попытке остановить распространение высказываний, разжигающих ненависть».

Акции пострадали. Но как себя чувствует сам Facebook?

Как мы уже отметили, акции Facebook негативно отреагировали на эти попытки оказать влияние на редакционную политику компании. Бумаги FB, которые на прошлой неделе обновили рекордный максимум на отметке $245,19, к окончанию торгов понедельника снизились до $220,64.

Долгосрочных инвесторов беспокоит важный вопрос: насколько разрушительными будут последствия этого отказа от размещения рекламы в период пандемии, которая уже привела к существенному замедлению роста выручки?

Одной из сильных сторон Facebook (которая выгодно выделяет компанию на фоне других социальных сетей) является его диверсифицированный поток доходов. Он не зависит от крупных брендов. Да, заголовки СМИ пестрят новостями о том, что крупные рекламодатели (такие как Unilever и Coca-Cola) отказались от размещения рекламы на платформе FB. Однако следует понимать, что подавляющая масса 8 миллионов рекламодателей Facebook представлена малыми предприятиями, многие из которых в значительной степени полагаются на глобальный охват Facebook.

В прошлом году глобальные продажи цифровой рекламы Facebook выросли до $69,7 миллиардов. Многие компании (особенно те, которые полагаются на инструменты электронной коммерции и прямые контакты с потребителями) просто не могут отказаться от Facebook.

Именно по этой причине основатель и генеральный директор компании Марк Цукерберг делает акцент на работе с малым бизнесом после окончания пандемии. Facebook также повышает привлекательность своих платформ и постоянно ищет новые способы использовать свою гигантскую пользовательскую базу (которая насчитывает 2,6 миллиарда человек) как драйвер дальнейшего роста.

Новые шаги на рынке электронной коммерции

В рамках этих усилий Facebook представил новые функции электронной коммерции, которые теперь интегрированы во все социальные сети компании, включая Messenger, WhatsApp и Instagram. Эта инициатива в основном нацелена на малый бизнес, который сильно пострадал от пандемии. Теперь компании смогут создавать свои собственные интернет-магазины на платформах Facebook и Instagram.

Новый продукт, получивший название «Shops», является обновленной версией одноименной функции Facebook. Теперь ритейлеры могут загружать каталоги товаров на свою страницу в Facebook или страницу в Instagram. На определенном этапе эти магазины будут доступны по всей сети, предоставляя ритейлерам прямой контакт с огромной базой пользователей Facebook.

У кампании #StopHateForProfit будут последствия, но они, скорее всего, в основном ударят по репутации компании.

«Учитывая шумиху вокруг это кампании, она окажет существенное влияние на бизнес Facebook», — пишет аналитик Wedbush Securities Брэдли Гаствирт в заметке, опубликованной Bloomberg.

«Facebook необходимо быстро и эффективно решить эту проблему, чтобы не допустить выхода ситуации на рекламном рынке из-под контроля».

Отказ крупных брендов от размещения рекламы на платформе Facebook в сочетании с глобальной рецессией (которая подорвала малый бизнес) может привести к росту давления на финансовые результаты Facebook. Эксперты полагают, что в текущем квартале выручка вырастет всего на 1%, а в третьем квартале показатель подскочит на 7%. Сравните это с обычными темпами роста доходов Facebook, которые зачастую превышали 20%.

Подведем итог

Если Facebook столкнется с ужесточением регулирования цифровой рекламы, а бойкот не прекратится в ближайший месяц, то акции компании, вероятно, начнут отставать от бумаг других технологических гигантов. Это может заставить Марка Цукерберга предпринять более агрессивные шаги по борьбе с разжигающими ненависть сообщениями и недостоверными публикациями.

Тем не менее, негативные последствия для Facebook носят ограниченный характер. Нет более мощной социальной платформы, в которую бренды могли бы вливать «рекламные доллары».

Чем грозит бойкот Facebook?
 

Интересное

Чем грозит бойкот Facebook?

Комментировать

Правила комментирования

Investing.com — это финансовый портал, чья основная цель — предоставление своевременной информации по инструментам и фондовому рынку. Обращаем ваше внимание, что в связи со сложившейся геополитической ситуацией мы просим участников форума воздержаться от комментариев на политическую тематику.

Участвуйте в форуме для взаимодействия с пользователями, делитесь своим мнением и задавайте вопросы другим участникам или авторам. Обратите внимание: во время торговых сессий все комментарии тщательно проверяются модератором, поэтому их публикация занимает определенное время. Комментарии, размещенные в нерабочие часы, могут рассматриваться в течение более длительного времени, чем обычно.

На данный момент к публикации допускаются комментарии, которые касаются экономической тематики, а также фондового рынка. Неуместные комментарии не будут допущены до публикации.

Пожалуйста, используйте стандартный письменный стиль и придерживайтесь наших правил.

Категорически запрещается:

  • Размещение ссылок, рекламы и спам;
  • Ненормативная лексика, а также замена букв символами;
  • Оскорбления в адрес участников форума и авторов;
  • Разжигание межнациональной и расовой розни;
  • Комментарии, состоящие из заглавных букв;
  • Допускаются комментарии только на русском языке;

Размещение комментария на Investing.com автоматически означает Ваше согласие с правилами комментирования и с необходимостью их соблюдения.



Investing.com оставляет за собой право модерировать и удалять комментарии посетителей сайта, нарушающие правила, а при повторном нарушении — блокировать доступ на сайт и запрещать дальнейшую регистрацию на Investing.com.

Ваш комментарий
 
Вы действительно хотите удалить этот график?
 
Опубликовать
Опубликовать также в :
 
Заменить данный график на новый?
1000
В связи с жалобами других пользователей вам временно запрещено добавлять новые комментарии. Ваш статус будет проверен нашим модератором в ближайшее время.
Пожалуйста, подождите минуту, прежде чем оставить комментарий.
Спасибо, ваш комментарий добавлен и появится на форуме после проверки модератором.
Комментарии (7)
Сергей Строганов
Сергей Строганов 01.07.2020 9:39
Сохранено. См. Закладки.
Вы уже сохранили этот комментарий в Закладки
Очередная волна лицемерия. не нравится тот или иной пост - не читай, хватит цензуры и так.
Юная Леди Павличенко
Юная Леди Павличенко 30.06.2020 19:07
Сохранено. См. Закладки.
Вы уже сохранили этот комментарий в Закладки
Идиоты. Либо к каждому приставить по два цензора и тогда вы сами будете вопить про свободу слова, Большого Брата  и поправку к Конституции( устраивая очередной бойкот) , либо...либо просто терпите. А так...Смахивает на попытку набрать очков в глазах меньшинств и правозащитников, да ещё и сэкономив на рекламе. Сплошной профит
Чижик Пыжик
Чижик Пыжик 30.06.2020 13:56
Сохранено. См. Закладки.
Вы уже сохранили этот комментарий в Закладки
Рекламодатели великолепно лицемерят и о том, что они будут отключать рекламу было сказано уже неоднократно. Просто появился повод. Cola вообще везде отключила рекламу. Как и Unilever.А правозащитные организации - это те, которые хотят нарушить свободу слова в угоду меньшинству (13% населения), проявляя расизм, шовинизм.Facebook и все остальные переживут ибо проблемы и нет.СМИ об этом пишут как раз из-за того, что для них это повод пошуметь и они якобы поддерживают чёрных (на самом деле им всё равно - для них это лишь повод написать статью, показать свою прогрессивность и, о боже, увеличить стоимость своей рекламы).
Сергей Угрюмов
Сергей Угрюмов 30.06.2020 13:28
Сохранено. См. Закладки.
Вы уже сохранили этот комментарий в Закладки
Ну что, сегодня ещё -5%?
Heinrich Hertz
Heinrich Hertz 30.06.2020 13:04
Сохранено. См. Закладки.
Вы уже сохранили этот комментарий в Закладки
есть. Это вконтакте))))
Андрей Чернышев
Kremlebot_XXL 30.06.2020 13:03
Сохранено. См. Закладки.
Вы уже сохранили этот комментарий в Закладки
борцы блин с инакомыслием... любое мнение не совпадают с либеральным, человеконенависнеческое... интересно когда книжки Марка Твена начнут жечь на кострах?
Владимир Рыжов
Владимир Рыжов 30.06.2020 13:03
Сохранено. См. Закладки.
Вы уже сохранили этот комментарий в Закладки
Фб точнее его модераторы оборзели в край. Говорю про русскрязычную часть но оказывается это общая тенденция. В русскоязычном сегменте рулят украинцы иного обьяснения просто не вижу.
Чижик Пыжик
Чижик Пыжик 30.06.2020 13:03
Сохранено. См. Закладки.
Вы уже сохранили этот комментарий в Закладки
При чём тут либеральное мнение? Чёрные расисты не либералы. Они социализм пытались устроить.
Tepmoc Tepmoc
Tepmoc Tepmoc 30.06.2020 13:03
Сохранено. См. Закладки.
Вы уже сохранили этот комментарий в Закладки
Платформа FB ведёт откровенно агрессивную фашистскую политику при этом настоящих фашистов активно выпускают в эфир. При этом можно совершенно запросто схлопотать 3 суток "ареста" за ЗАКРЫТЫЙ ПОСТ, КАРЛ! ЗАКРЫТЫЙ пост, который не видит никто кроме владельца! Зачем нам такая площадка? Говоря цитатой "нам такой футбол не нужен!" И опять же не понятно, LinkedIN заблокировали, потому что личные данные находятся не на территории РФ. А FB что хранит данные РФ на территории РФ?
 
Вы действительно хотите удалить этот график?
 
Опубликовать
 
Заменить данный график на новый?
1000
В связи с жалобами других пользователей вам временно запрещено добавлять новые комментарии. Ваш статус будет проверен нашим модератором в ближайшее время.
Пожалуйста, подождите минуту, прежде чем оставить комментарий.
Добавить график к комментарию
Подтвердить блокировку

Вы уверены, что хотите заблокировать пользователя %USER_NAME%?

После этого вы и %USER_NAME% не сможете видеть комментарии друг друга на Investing.com.

%USER_NAME% добавлен в ваш черный список

Вы только что разблокировали этого участника. Повторно заблокировать этого участника можно только через 48 часов.

Пожаловаться на комментарий

Я считаю, что данный комментарий:

Комментарий отмечен

Спасибо!

Ваша жалоба отправлена модераторам.
Войти через ВКонтакте
Войти через Google
или
Зарегистрироваться
Cпециальное предложение именно для вас!