Figma на конференции Goldman Sachs: ставка на ИИ

Вторник, 08.09.2026 — Компания Figma (FIG) выступила на конференции Goldman Sachs Communacopia + Технологии 2026, представив масштабную стратегию внедрения ИИ в дизайн и разработку, а также обозначив краткосрочные вопросы, связанные с ценообразованием и маржинальностью. Генеральный директор Дилан Филд заявил, что компания видит большие возможности в превращении холста в центр продуктовой работы, даже снижая цены на некоторые новые инструменты ради стимулирования их adoption.

Ключевые выводы

• Figma делает ставку на то, что визуальные рабочие процессы на основе холста останутся ключевыми даже по мере того, как ИИ меняет подходы к созданию программного обеспечения.
• Компания снизила стоимость кредитов Figma Make примерно на 50% в ряде случаев, отдав приоритет росту объёмов над краткосрочной маржой.
• Филд отметил, что пограничные модели совершенствуются, однако качество, галлюцинации и соответствие дизайн-системам по-прежнему остаются серьёзными проблемами.
• Figma расширяет продуктовую линейку за счёт Code Layers, Figma Agent и других функций на базе ИИ, ориентированных как на дизайнеров, так и на пользователей без профильных навыков.
• Руководство признало, что прогнозировать динамику валовой маржи на ближайшие шесть месяцев затруднительно, поскольку модели использования новых продуктов ещё только формируются.

Стратегическое видение: холст как центр работы

Филд утверждает, что создание программного обеспечения стремительно расширяется, однако уровень его adoption не успевает за этим ростом. По его мнению, проблема не в нехватке идей — многие инструменты по-прежнему не соответствуют тому, как люди хотят работать.

• Он заявил, что Figma убеждена: люди хотят работать визуально, а не только через текстовые запросы.
• Он описал холст как лучший уровень абстракции над стандартизированным кодом.
• По его словам, Figma стремится стать центральным хабом для дизайна и разработки на протяжении всего жизненного цикла продукта.
• Компания встраивает ИИ в холст, чтобы дизайнеры и разработчики могли работать в единой среде.

Филд подчеркнул, что компания не стремится заменить дизайнеров. Напротив, она хочет использовать ИИ для снижения порога входа и одновременного повышения потолка возможностей для профессионалов. Это означает помощь в генерации идей, прототипировании и реализации при сохранении человеческого суждения в процессе.

Дорожная карта продуктов: новые инструменты и более глубокая интеграция ИИ

Figma представила ряд обновлений продуктов, связанных с недавней конференцией Config, включая анимацию, выразительные шейдеры, создание пользовательских инструментов и Code Layers. Компания сообщила, что Code Layers позволяет размещать код непосредственно на холсте рядом с элементами дизайна.

• Филд сообщил, что Code Layers уже вызвал значительный интерес у клиентов ещё до полноценного запуска.
• По его словам, Figma Make и Code Layers представляют собой одну и ту же концепцию продукта в разных контекстах.
• Figma Agent разрабатывается с ориентацией на три цели: скорость, стоимость и качество.
• Компания стремится к тому, чтобы пользователи и ИИ-агенты могли совместно работать на одном холсте.

Филд отметил, что цель компании — не только помогать с задачами дизайна, но и поддерживать более широкую работу по разработке продуктов. Это включает мозговые штурмы, создание визуальных ресурсов, прототипирование и передачу материалов между командами.

Конкурентное позиционирование: визуальные рабочие процессы против текстовых инструментов

Филд оспорил идею о том, что текстовые запросы и агенты для написания кода полностью вытеснят визуальные инструменты дизайна. По его словам, Figma убеждена, что будущее по-прежнему зависит от визуального взаимодействия — особенно для дизайнеров, которым необходимо исследовать, корректировать и уточнять работу непосредственно в контексте.

• Он отметил, что пограничные модели улучшились, однако прогресс в качестве дизайна остаётся постепенным, а не трансформационным.
• Современные модели по-прежнему испытывают трудности с визуальным качеством, деталями UX и правилами дизайн-систем.
• Галлюцинации остаются серьёзной проблемой для сторонних агентов и инструментов написания кода.
• Строгое соблюдение брендовых и дизайнерских руководств по-прежнему затруднено даже для более совершенных моделей.

Figma заявила, что её преимущество выходит за рамки доступа к моделям. Компания указала на свою технологию совместной работы в реальном времени и контекст, накопленный со временем через дизайны, комментарии, обратную связь, дизайн-системы и паттерны рабочих процессов. Филд отметил, что данные клиентов и петли обратной связи станут ключевым конкурентным преимуществом.

Финансовые показатели и монетизация

Figma сообщила, что недавно снизила стоимость кредитов Figma Make примерно на 50% в ряде случаев. Филд пояснил, что это решение было продиктовано отзывами клиентов и убеждённостью компании в том, что цены были слишком высоки относительно воспринимаемой ценности.

• Компания заявила, что снижение цен было направлено на поддержку роста объёмов.
• После снижения цен использование выросло, однако конкретные цифры Figma не раскрыла.
• Руководство отметило, что главным ранним сдерживающим фактором было качество продукта, а не только ценообразование.
• С тех пор качество улучшилось, по данным компании.

Филд сообщил, что стоимость токенов пограничных моделей резко снижается — порой на порядок по сравнению с прошлым годом. Это даёт Figma возможность улучшать экономику со временем, однако он подчеркнул, что компания сосредоточена прежде всего на росте и эффективности системы.

Тем не менее он признал, что прогноз валовой маржи на ближайшие шесть месяцев остаётся неопределённым, поскольку новые продукты — такие как Code Layers и Figma Make — могут демонстрировать непредсказуемые паттерны использования и монетизации.

Как ИИ меняет роль дизайнера

Филд заявил, что ИИ меняет подходы команд к работе, но не устраняет потребность в профессиональных дизайнерах. По его мнению, роль вкуса, суждения и стратегического направления становится всё более, а не менее важной.

• ИИ может помочь решить проблему «чистого листа», ускоряя генерацию первоначальных идей и прототипов.
• Человеческий контроль по-прежнему важен для предотвращения шаблонных или банальных результатов.
• От дизайнеров всё чаще ожидается управление качеством контента, созданного ИИ.
• Растёт спрос на инструменты, обеспечивающие соблюдение брендовых правил, дизайн-систем и визуальной согласованности.

Он отметил, что рабочие процессы становятся более исследовательскими и итеративными. Вместо линейного движения от концепции к финальному продукту команды тестируют больше идей и привлекают больше участников на каждом этапе. Это может расширить адресный рынок Figma за счёт более глубокого вовлечения в процесс специалистов без дизайнерского профиля.

Качество ИИ, галлюцинации и контекст клиентов

Филд заявил, что отрасль до сих пор не решила проблему галлюцинаций надёжным образом — особенно когда ИИ должен следовать строгим правилам дизайна. По его словам, описать соблюдение руководств легко, но добиться этого на практике значительно сложнее.

• Он отметил, что для обучения более корректному поведению необходимы как положительные, так и отрицательные примеры.
• По его словам, Figma продолжает работу над проблемами галлюцинаций и безопасности.
• Он подчеркнул, что эти проблемы не решены повсеместно на рынке.
• По его словам, данные и контекст клиентов необходимы для получения более качественных результатов.

Figma также сообщила, что её Model Context Protocol (MCP) помогает налаживать двустороннее взаимодействие с внешними агентами для написания кода. Использование инструмента View Figma, который записывает изменения обратно на холст, растёт квартал за кварталом.

Рыночные последствия и перспективы

Посыл Figma на конференции состоял в том, что ИИ расширяет рынок создания продуктов, однако компания по-прежнему считает визуальный рабочий процесс наиболее устойчивым интерфейсом для серьёзной дизайнерской работы. Эта позиция ставит её в конкуренцию с текстовыми агентами для написания кода, но также обеспечивает чёткую идентичность на переполненном рынке ИИ-программного обеспечения.

• Figma стремится занять доминирующее положение в рабочем процессе и петле данных, а не просто в отдельной функции.
• Компания убеждена, что это позволит ей лучше обслуживать клиентов в долгосрочной перспективе.
• Она также пытается найти баланс между ростом, качеством продукта и экономикой по мере масштабирования использования ИИ.
• Руководство выразило уверенность в долгосрочной стратегии, однако признало меньшую определённость в отношении краткосрочной динамики маржи.

Акции Figma завершили основную торговую сессию на отметке $22,75, снизившись на 5,68% по сравнению с предыдущим закрытием на уровне $24,12. На послеторговой сессии бумаги торговались по $22,81, прибавив 0,25% к цене закрытия. За последние 52 недели акции торговались в диапазоне от $16,6 до $71,48.

Заключение

Полное выступление Figma свидетельствует о том, что компания стремится превратить ИИ в более широкое платформенное преимущество, сохраняя холст в центре рабочего процесса. Читатели могут обратиться к полной расшифровке выступления ниже для получения более подробной информации.

Эта статья была переведена с помощью искусственного интеллекта. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, ознакомьтесь с нашими Условиями использования.