Второй антимонопольный процесс с участием Google (NASDAQ:GOOGL) должен начаться на следующей неделе в окружном суде штата Вирджиния. В отличие от текущего судебного разбирательства, касающегося поисковых сервисов Google, аналитики Barclays считают, что инвесторам не стоит слишком беспокоиться по поводу предстоящего судебного процесса, за исключением возможности негативного освещения в новостях.
Это объясняется тем, что вся инфраструктура рекламных технологий Google составляет менее 5 % от общей валовой прибыли компании, а конкретный сегмент, по которому ведется расследование, составляет около 1 % валовой прибыли. Судебное разбирательство запланировано на осенний период, а вынесение решения ожидается в начале 2025 года, после чего будут приняты корректирующие меры.
Аналитики Barclays прогнозируют, что Google может быть предписано отделить некоторые существенные компоненты своих рекламных технологий, особенно практику направления просмотров рекламы с рекламного сервера издателя на собственную рекламную площадку, а не на конкурирующие сервисы.
"Демонтаж этой комбинации окажет незначительное влияние на общий доход Google", - отмечают они.
Кроме того, небольшую проблему могут представлять методы, используемые Google для сбора данных, особенно тех, которые относятся к проекту "Нарния-2". В 2016 году Google объединил индивидуальные профили пользователей в единую базу данных для более эффективного таргетирования рекламы. Отмена этой интеграции может несколько снизить доходы от YouTube и, в меньшей степени, от поисковых сервисов в будущем.
В прошлом месяце федеральный судья постановил, что Google нарушила антимонопольное законодательство США, осуществляя монопольный контроль над поисковым и рекламным секторами.
"После тщательной оценки показаний свидетелей и представленных доказательств суд пришел к следующему выводу: Google является доминирующим игроком на рынке и вел себя так, чтобы сохранить свое доминирующее положение", - говорится в постановлении судьи Амита Мехты.
Это решение стало заметной победой Министерства юстиции (DOJ), хотя судья не согласился со всеми аспектами аргументации правительства.
Несмотря на то что судья отклонил утверждение о том, что Google обладает монопольной властью в определенной части рекламного рынка, он согласился с позицией правительства о том, что Google обладает монополией на "общие поисковые услуги" и "текстовую рекламу в общем поиске".
Эта статья была подготовлена и переведена при содействии AI и проверена редактором. Для получения более подробной информации, пожалуйста, ознакомьтесь с нашими Условиями и положениями.