План компании Google (GOOG) по постепенному отказу от cookies в браузере Chrome снова стал предметом обсуждения в отраслевых изданиях, а недавние статьи в Adweek и Digiday вновь вывели этот вопрос на передний план.
Заявление Google об отсрочке постепенного отказа от cookies до начала 2025 года заставило некоторые компании на рынке прекратить оценку альтернативных технологий в "песочнице конфиденциальности" Google.
Эта остановка произошла в критический момент, когда дополнительное время в идеале должно быть потрачено на более глубокую оценку. Несколько независимых экспертиз выявили слабые места в "песочнице конфиденциальности", особенно в отношении цифровой рекламы.
Компания Macquarie Equity Research отметила, что "песочница конфиденциальности" достаточна для баннерной рекламы, но недостаточна для видеорекламы и прямых сделок между издателями и рекламодателями, которые становятся все более распространенными.
Кроме того, процессы торгов в реальном времени в рамках Privacy Sandbox страдают от заметных задержек в веб-браузере, а Google ограничивает возможности пользователей проводить эти торги на собственных серверах, вынуждая их использовать облачные сервисы Google или Amazon.
О трудностях, с которыми сталкивается Privacy Sandbox от Google, свидетельствуют данные о снижении доходов таких компаний, как Criteo (CRTO) и Index Exchange, у которых в ходе оценки доходы издателей и рекламные ставки упали на 60 и 33 % соответственно.
Еще больше проблем добавляет то, что компания Apple недавно заявила в своем блоге, что некоторые интерфейсы, включая интерфейс Privacy Sandbox "Темы", нарушают ее правила приватного веб-браузинга.
"Google оказалась в сложной ситуации, когда ей приходится защищать свой бизнес рекламных технологий от обвинений в антиконкурентном поведении и проблемах с конфиденциальностью", - заявили аналитики, добавив: "Privacy Sandbox пытается сбалансировать эти проблемы, но это явно еще не удовлетворительно".
Поскольку Google готовится к судебному разбирательству с Министерством юстиции (DOJ) 9 сентября, целью которого является ликвидация ее бизнеса рекламных технологий, возможный отказ от cookies является важным вопросом. Ожидается, что ограничения Privacy Sandbox подчеркнут преимущества таргетинговых решений на основе собственных данных, предлагаемых такими конкурентами, как Criteo, The Trade Desk, Magnite и LiveRamp.
Эта статья была создана и переведена с помощью искусственного интеллекта и проверена редактором. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, ознакомьтесь с нашими Условиями и положениями.