Аналитики Piper Sandler сообщили о том, что их переговоры с покупателями рекламы вновь оказались положительными, превзойдя прогнозы на шестой квартал после того, как не оправдались ожидания с первого по четвертый квартал 2022 года.
Расходы на рекламу на цифровых платформах в первом квартале выросли на 8,4 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что примерно на 70 базисных пунктов больше, чем прогнозировали закупщики рекламы в конце квартала. Хотя рост во втором квартале превзошел ожидания на 290 базисных пунктов по сравнению с первым кварталом, он все равно оказался выше, чем в четвертом квартале на 40 базисных пунктов.
Заглядывая в 2024 год, Piper Sandler отметила, что покупатели рекламы прогнозируют рост цифровой рекламы на 8,4 % в этом году, что примерно на 110 базисных пунктов меньше, чем было предсказано в марте. Аналитики также отметили несколько более слабые экономические условия по сравнению с тремя месяцами ранее.
"В то время как такие важные события, как возобновление выплат по студенческим кредитам и повышение процентных ставок, привели к улучшению ситуации, некоторым отраслям было сложно восстановиться (автомобильная промышленность, финансы), а предстоящие выборы вносят некоторую непредсказуемость", - говорится в отчете аналитиков.
Amazon (NASDAQ:AMZN), Snapchat (NYSE:SNAP) и Pinterest (NYSE:PINS) превысили оценки выручки за второй квартал 2024 года более чем на 300 базисных пунктов, в то время как рост TikTok оказался значительно ниже прошлых показателей.
Amazon достигла впечатляющего уровня использования данных через Amazon Media Cloud (AMC), причем даже такие конкуренты, как Google (NASDAQ:GOOGL) и Meta (признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ), делятся анонимными данными, чтобы получить выгоду от системы.
Расходы Google на рекламу во втором квартале выросли на 6,2 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что на 120 базисных пунктов больше, чем ожидали покупатели рекламы, и соответствует превышению показателей первого квартала на 130 базисных пунктов. Как отметили в Piper Sandler, этот успех был в значительной степени обусловлен YouTube.
"Наши специалисты были впечатлены недавними презентациями продуктов искусственного интеллекта Google на базе Gemini, которые улучшают разработку и размещение рекламных креативов", - сообщают аналитики.
"По их мнению, обеспокоенность по поводу сбоев в работе чат-ботов преувеличена, и недостаточно признания того, как использование Google искусственного интеллекта улучшает их основные продукты. Исполнение представляется более эффективным", - продолжили они.
Тем временем Snapchat отмечает слабый рост своей пользовательской базы, а результаты TikTok за второй квартал 2024 года оказались значительно ниже предыдущих прогнозов.
Эта статья была подготовлена и переведена с помощью искусственного интеллекта и проверена редактором. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, ознакомьтесь с нашими Положениями и условиями.