Investing.com — Рекламодатели начали менять структуру своих расходов с тех пор, как Apple (NASDAQ:AAPL) начала требовать от приложений спрашивать разрешения у владельцев iPhone и iPad на отслеживание их действий в интернете, пишет WSJ.
После того, как изменения вступили в силу в апреле, многие клиенты рабочей системы Apple iOS получили чрезмерное количество запросов от приложений с просьбой разрешить их отслеживание — запросы, которые большинство отклонили. Менее 33% клиентов iOS разрешают начать мониторинг, свидетельствуют данные рекламного агентства Department Metrics.
После этого затраты на рекламу, направленную на пользователей iOS, упали, при этом стали расти расходы на рекламу рекламодателей, стремящихся сосредоточиться на клиентах Android.
Эти сдвиги произошли после того, как многие представители бизнеса цифровой рекламы предупредили, что модификации Apple, которые технологический гигант сформулировал как часть борьбы за конфиденциальность данных пользователей, ограничат доступ рекламодателей к данным о клиентах и нанесут ущерб их предприятию.
Рекламодатели говорят, что они потеряли большую часть детальной информации, которая сделала рекламу на гаджетах iOS эффективной и оправдывала их затраты. В частности, нехватка персональной информации для набора высокоэффективных инструментов таргетинга Facebook (NASDAQ:FB) снижает их эффективность и привлекательность среди некоторых рекламодателей, говорят рекламные компании.
Apple, со своей стороны, продает рекламу только в небольшом количестве своих приложений и не получает меньшего дохода от рекламы в сторонних приложениях для iOS.
Тем временем рекламодатели меняют свои привычки тратить на рекламу товаров таких конкурентов Apple, как Google (NASDAQ:GOOGL) и Facebook, которые в большей степени полагаются на доход от рекламы, хотя в целом, пока неясно, как эти изменения повлияли на общие расходы гигантов цифровой рекламы.
— При подготовке использованы материалы WSJ