Автор Джеффри Смит
Investing.com — Практически прошло незаметным, что первая победа Англии в Кубке мира по крикету во многом произошла благодаря помощи игроков, рожденных за пределами Великобритании. Та же формула, похоже, работает для ритейлера товаров класса люкс Burberry (LON:BRBY), акции которого во вторник торгуются всего на 10% ниже их исторического максимума в результате их впечатляющего подорожания за три последних месяца.
Компания Burberry, которая знаменита своими фирменными клетчатыми принтами, сообщила о росте продаж на 4% за первый финансовый квартал благодаря росту продаж изделий нового дизайна, разработанных новым главным дизайнером Риккардо Тиши, которого в прошлом году взял на работу его итальянский товарищ Марко Гоббетти. Гоббети стал главным исполнительным директором Burberry вместо Кристофера Бейли в начале 2017 года.
Ускорение роста объема продаж по сравнению с разочаровывающим показателем 1%, который был зафиксирован три месяца назад, отражает тот факт, что модели Тиши сейчас составляют 50% продукции в магазинах компании. В следующие три месяца эта цифра вырастет до 65%, а к концу года — до 75%. Объем старой продукции, распродаваемой по сниженным ценам, должен соответственно снижаться.
На старте торговой сессии вторника курс акций Burberry повысился на 9%, легко превысив средний рост акций, охваченных индексом FTSE 100, который сам вырос на 0,2% стал лидером роста среди европейских индексов. Индекс Stoxx 600 зафиксировал рост менее чем 0,1%. Аналогичным образом повысились германский Dax и французский CAC 40.
Повышение продаж Burberry было обеспечено в основном за счет Китая и Дальнего Востока, что подтверждает стабильный спрос в Азии. Благодаря хорошему отчету Burberry также подорожали акции французских конкурентов — LVMH (PA:LVMH), Hermes (PA:HRMS) и Kering (PA:PRTP).
Объемы продаж в азиатско-тихоокеанском регионе выросли менее чем на 10%, в то время как продажи на материковом Китае повысились приблизительно на 15% несмотря на замедление экономического роста Китая. Глава отдела по связям с инвесторами Анабель Глисон признала умеренный влияние на продажи в Гонконге из-за недавних политических волнений. С целью защиты персонала компания закрывала два из своих магазинов на пять дней.
Глисона также отметила, что Тиши в ближайшие месяцы обратит свое внимание на обновление фирменных плащей Burberry после того, как он сперва сконцентрировался на модных коллекциях.
Акции Burberry сейчас стоят 21,8 фунтов, что всего на 8% ниже их исторического максимума, который был зафиксирован в прошлом году, когда инвесторы поверили в видение Гоббетти относительно пересмотра позиционирования группы как бренда по продажам предметов роскоши и отказа от постепенного «скатывания» к магазинам с товарами невысокого качества.