Режим самоизоляции на период пандемии, во время которого аудитория стала больше проводить время в интернете, ускорил процессы перехода рекламодателей в онлайн и создал дополнительный драйвер для развития новых рекламных форматов, отмечают в компании.
Объем телевизионной рекламы, по прогнозам, вырастет на 5% по сравнению с прошлым годом - до $2,924 млрд в 2024 году с $2,774 млрд, среднегодовой темп роста составит 1,1%.
В 2019 году российский рынок ТВ-рекламы сократился на 6,4%, что было частично обусловлено снижением интереса аудитории после проведения ЧМ-2018. По итогам 2020 года ожидается сокращение рынка ТВ-рекламы в России на 10,9%, в основном за счет кабельного и эфирного вещания, падение в которых составит 11,5% и 6,9% соответственно. В соответствии с общемировой тенденцией перехода аудитории в интернет, ожидается рост сегмента онлайн-ТВ, который составит 8,4% в 2020 году, а начиная с 2021 года он будет показывать двузначные темпы роста, прогнозирует PwC.
Кроме ТВ и интернет-рекламы исследование охватывает сегменты платного ТВ, OTT, кинопроката, видеоигр и киберспорта, музыкальной индустрии, радио и подкастов.
В целом российская индустрия развлечений и медиа в ближайшие пять лет продолжит демонстрировать относительно высокие среднегодовые темпы роста на уровне 5,2%, сказал партнер, лидер практики медиа и развлечений PwC в России Олег Малышев.
"Самыми быстрорастущими сегментами в период до конца 2024 года будут OTT-видео и гейминг, которые можно назвать "бенефициарами" происходящего изменения потребления медиа на фоне пандемии", - добавил он.
Рынок OTT-видео, по прогнозу PwC, в 2024 году вырастет до $711 млн с $222 млн в 2019 году (среднегодовые темпы роста - 26,2%). На фоне пандемии коронавируса и связанных с ней ограничений аудитория онлайн-кинотеатров в России заметно выросла, практически все крупнейшие российские онлайн-платформы отчитались о резком росте числа подписчиков в первой половине, отмечается в исследовании. Лидерами рынка остаются крупные российскими игроки - ivi и Okko, в первую пятерку онлайн-видеосервисов также входят Megogo и принадлежащий "Ростелекому" Wink.
Сегмент видеоигр и киберспорта, по прогнозам, подрастет до $2,847 млрд в 2024 году с $2,168 млрд в прошлом году (среднегодовой прирост - 5,6%).
Самым крупным сегментом рынка остаются казуальные и социальные игры, доля которых превышает 60% и составляет $1,3 млрд. Эти игры разрабатываются преимущественно для смартфонов, при этом в России существует много независимых игровых студий и компаний мобильной разработки. На долю традиционных игр на ПК и консолях приходится 32,6% от всего рынка видеоигр (c объемом $708 млн). Крупнейшей компанией, которая занимается разработкой и издательством таких игр, остается My.Games, в портфолио которой входит более 60 проектов (игровое направление Mail.ru Group).
Одним из значимых трендов 2019 года эксперты называют активное развитие облачного гейминга. На рынок вышел первый глобальный игрок - Nvidia (NASDAQ:NVDA) с сервисом GFN, а также крупнейшие телеком-операторы объявили о запуске своих сервисов. Например, "Мегафон (MCX:MFON)" запустил свой сервис совместно с компаний Loudplay, МТС (MCX:MTSS) представил маркетплейс с различными сервисами облачного гейминга.
Судя по первой половине 2020 года, пандемия COVID-19 благоприятно повлияла на рост выручки в индустрии видеоигр в России, отмечает PwC. Ожидается, что во второй половине года поведение аудитории начнет стабилизироваться, и динамика вернется к более привычным показателям, прогнозируют эксперты.