Investing.com — Под влиянием эпидемии коронавируса в США розничные сети решили провести сезон праздничных распродаж на пару месяцев раньше, пишет Reuters.
Target Corporation (NYSE:TGT), Best Buy Co Inc (NYSE:BBY) и Kohl’s перенесли акции, обычно проводимые в зимние праздники, на октябрь. Они также присоединились к своему конкуренту Walmart Inc (NYSE:WMT), объявив о закрытии магазинов в День Благодарения и планируют избежать ночных штурмов в Черную пятницу, которые традиционно знаменуют начало курортного сезона, но несовместимы с рекомендациями по социальному дистанцированию от пандемии.
Директор Kohl’s Мишель Гасс во вторник заявила, что «праздничный сезон, как никакой другой», означает возрастание объема продаж одежды для дома, предметов домашнего обихода и детских игрушек, словом, всех тех категорий, которые в такие дни дают хорошие результаты.
А руководитель Target Брайан Корнелл в среду сказал, что его розничная сеть сделает акцент на доставку покупок в тот же день и добавит в ассортимент тысячи товаров, для которых будет доступна эта услуга, в том числе подарки и предметы первой необходимости. Обязанности по доставке день-в-день снимает нагрузку с таких фирм, как United Parcel Service Inc (NYSE:UPS) и FedEx Corporation (NYSE:FDX), потому что ее выполняют такие компании, как Shipt, DoorDash и Postmates.
По данным исследовательской фирмы eMarketer, в этом году электронная коммерция достигнет рекордных 15% от всего объема продаж в США, а розничные продавцы уже сейчас начали задумываться о возможностях сокращения расходов.
Заторы в Почтовой службе США, которая, по данным Rakuten Intelligence, в настоящее время обрабатывает почти 40% доставок на дом на последней миле, сказываются на работе транспортной сети США, которая готовится к резкому увеличению объемов в праздничные дни в дополнение к разогретому пандемией спросу, который грузоотправители охарактеризовали как «второе Рождество».
Средний дневной объем отправлений в UPS составил 24,4 миллиона во втором квартале, что составляет почти 92% от уровня пика праздничных дней в четвертом квартале.
Спрос на упаковку сейчас настолько высок, что почта США — USPS — даже объявила о своей первой в истории праздничной надбавке вслед за UPS и FedEx.
«Онлайн шопинг набирает обороты во время праздников, и система уже настроена на удовлетворение такого спроса, — сказал Марк Мэтьюс, вице-президент по исследованиям компании NRF. — Если у вас сложилась ситуация, когда вы добавляете к этому еще 10 или 20% надбавки, что в пределах возможного, это создает реальные проблемы».
Одной из таких проблем для ретейлеров может стать большой объем непроданных товаров, хотя розничные сети стараются быть готовыми к любому объему праздничных покупок, поддерживая ассортимент товаров.
Раннее начало промо-акций — в некоторых случаях до Хэллоуина — также может обернуться проблемой — риском вызвать у покупателей праздничную усталость.
Сюда же можно добавить самую насущную проблему — отсутствие помощи от государства, так как после 31 июля истек срок действия еженедельных пособий по безработице размером $600, которые давали экономике до $18 млрд в неделю. Потребительские настроения и расходы в ближайшие месяцы ждет значительное снижение.
И в заключение отметим, что на этой неделе Walmart, Kohl’s и Target сообщили, что сезон начала школьных занятий — второй по важности для розничных продавцов — будет «неспокойным», «медленным» и «неопределенным» из-за вспышки эпидемии вируса, который поставил под вопрос возобновление работы школ. В условиях отсутствия финансовой помощи государства, на фоне эпидемии покупателям могут и не понадобиться рюкзаки и форменная одежда.
— При подготовке использованы материалы Reuters