Investing.com — Google (NASDAQ:GOOGL.O) разрушила планы европейских медиа-компаний заблокировать сбор поисковиком данных об их аудитории, а также уменьшить доминирование компании в сфере рекламных объявлений в интернете, пишет Reuters.
Издатели рассчитывали использовать меры по обеспечению конфиденциальности данных, которые вступят в силу 15 августа, чтобы запретить Google хранить информацию о читателях.
Но Google заявил, что отключит издателей от прибыльного потока рекламы, если они прекратят сбор данных. Переговоры продолжаются, но Google обладает большими рычагами влияния, поскольку доминирует как в рекламных инструментах, так и в доступе к рекламодателям на мировом рынке баннерной рекламы стоимостью 100 миллиардов долларов в год.
Такое положение вещей осознают и сами конкуренты Google. Так, Томас Адомо, являющийся главным советником в S4M — компании, разрабатывающей программное обеспечение для рекламодателей, уверен, что соперникам Google придется или «подстраиваться под нее», или потерять рынок.
Правда, иногда издателям удается обходить Google, чтобы установить более высокие цены на рекламу. Конкуренты компании утверждают, что некоторые действия Google являются незаконными с точки зрения нарушения антимонопольного законодательства, поэтому власти США, Великобритании, Европейского союза и Австралии начиная с этого года задумались о применении к ней штрафных санкций.
Австралийский медиа-гигант News Corp (NWSA.O) даже публично пожаловался регулирующим органам страны на то, что Google получает и с выгодой для себя применяет преимущество над издателями за счет сбора данных об их аудитории.
В Европе не так легко получить данные о клиенте: для защиты конфиденциальности там действует принятое недавно положение ЕС о защите данных, которое требует от компаний просить своих пользователей дать им такое разрешение.
Теперь издателям нужно запрашивать у пользователей два отдельных разрешения: одно для показа им персонализированной рекламы, а другое — для сбора их личных данных в профиле. Некоторые сайты планировали просто игнорировать второе разрешение, что лишило бы Google возможности создавать профили пользователей.
Своей монополией компания Google обязана широтой охвата: она отслеживает местоположение пользователей, различные данные, страницы и контент, который им интересен. Такие многофункциональные профили позволяют маркетологам ориентировать рекламу в Google на конкретных пользователей.
Ранее Google заявила, что уменьшит срок хранения данных о перемещении пользователей и намерена предложить более активный контроль конфиденциальности.
>> https://ru.investing.com/news/economy/article-1979851
— При подготовке использованы материалы Reuters