C 1 мая у рекламодателей появилась первая реальная возможность пересмотреть обязательства перед вещателями, отмечается в статье. Компании могут урезать до 50% расходов на телерекламу, запланированных на третий квартал.
Такой вариант действий предусмотрен в контрактах уже много лет, но рекламодатели редко к нему прибегают. При этом в марте, когда компании осознали серьезность кризиса, вызванного коронавирусом, пересматривать договоренности на второй квартал было поздно.
Рекламодатели, как правило, имеют право сократить до 50% расходных обязательств, если они уведомят об этом сети за 60 дней.
Как сообщили WSJ источники, знакомые с ситуацией, многие рекламодатели пытаются воспользоваться этой возможностью в той или иной степени. В их числе General Motors, PepsiCo, Cracker Barrel Old Country Stores Inc., General Mills, Domino's Pizza Inc. и фармацевтический гигант Sanofi (PA:SASY) SA.
Потери каналов от пересмотренных договоренностей в третьем квартале могут составить от $1 млрд до $1,5 млрд, пишет газета. Владельцы широковещательных и кабельных сетей затрудняются прогнозировать, что будет с рекламными расходами в ближайшие месяцы.