Как отмечается, рынок вырастет на четверть "вследствие увеличения средней стоимости sms-сообщения". Дальнейший рост прогнозируется на уровне 10% год к году.
Отмечается также, что тарифная политика операторов с 2014 года (вступили в силу поправки в закон "О связи", ограничивающие возможности организации спам-рассылок) ужесточилась: стоимость закупки sms-трафика выросла и стала единой для специализированных агентств и заказчиков sms-рассылок.
Трафик sms-рассылок, по оценке РАЭК, растет более медленно. По итогам 1-й половины текущего года рост трафика составил 5% - до 20 млрд sms-сообщений. В 2015 году этот трафик вырос незначительно - до 48,9 млрд сообщений с 47,8 млрд сообщений в 2014 году. Исследователи ожидают, что в целом по 2016 году рост sms-трафика также будет незначительным - до 49,1 млрд сообщений.
Рост sms-трафика эксперты РАЭК связывают с восстановлением экономики страны, увеличением покупательской способности населения и расширением географии сервисов, использующих sms-информирование (в частности, онлайн-такси).
До вступления в силу названных поправок к закону "О связи" трафик sms-рассылок составлял (в 2013 году) 83 млрд сообщений. При этом объем рынка оценивался в 3 млрд рублей.
В настоящее время около 83% трафика sms-рассылок пользователи получают от агрегаторов. На долю операторов приходится 17% рассылок. Причем, по оценке РАЭК, sms-трафик практически равномерно распределен среди "большой тройки": "МТС (MCX:MTSS)" имеет сильные позиции в рассылках банковскому сектору, "Вымпелком" обслуживает ряд государственных структур, "Мегафон (MCX:MFON)" работает напрямую со многими крупными корпоративными клиентами", - говорится в исследовании.
Основными агрегаторами sms-рассылок на российском рынке являются компании MFM-Solutions (34% агрегаторского трафика), SMS- трафик (17%), DevinoTelecom (17%), "Инстам" (12%), Rapporto (11%), "Связной Загрузка" (9%).
Согласно прогнозам РАЭК, доходы игроков рынка sms-рассылок в России еще в течение нескольких лет будут существенно превышать доходы от OTT-сервисов.
"B2C-компании активно используют традиционные короткие текстовые сообщения для двухступенчатой верификации и уведомлений, - отмечают исследователи. - Возросшая финансовая и цифровая грамотность пользователей заставляет последних с большим внимаем следить за сохранностью и защитой личных данных. Это, наряду с ростом проникновения банковских карт и карт лояльности, способствуют росту объемов сообщений в сегменте B2C".
В то же время сегмент P2P (person2person) "находится под угрозой, вызванной проникновением мобильных мессенджеров", - говорится в исследовании.