Во вторник Piper Sandler опубликовала свой опрос рекламодателей PSC 2025, который показал повышение экономической уверенности, внедрение инструментов искусственного интеллекта и ожидания роста в индустрии цифровой рекламы. Опрос, в котором приняли участие около 40 респондентов, управляющих более чем 8 миллиардами долларов расходов на цифровую рекламу, указал на более оптимистичный прогноз на 2025 год по сравнению с предыдущим годом.
Этот оптимизм согласуется с недавними показателями Meta (признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ), так как данные InvestingPro показывают, что компания достигла впечатляющего роста выручки на 23% за последние двенадцать месяцев, поддерживаемого устойчивой валовой маржой в 81,5%.
Респонденты прогнозируют ускорение роста как цифровых, так и общих рекламных расходов на 2025 год. Ожидается, что общие рекламные расходы вырастут на 5,3% в годовом исчислении, что немного выше роста в 5,0%, наблюдавшегося в 2024 году. Прогнозируется, что расходы на цифровую рекламу увидят еще большее ускорение, причем респонденты указывают на Олимпиаду 2024 года и политическую рекламу как на значительные факторы роста.
Результаты опроса были особенно благоприятны для Google компании Alphabet Inc (NASDAQ:GOOGL), так как ее продукты с искусственным интеллектом, Gemini и Performance Max, были определены как имеющие сильный потенциал для стимулирования дополнительных расходов в 2025 году.
В то время как прогноз для Meta Platforms (NASDAQ:META) Inc META и компаний меньшего и среднего размера был более смешанным, оценка финансового здоровья Meta на InvestingPro остается "ОТЛИЧНОЙ", с сильными денежными потоками и рыночной капитализацией в 1,55 триллиона долларов. Опрос также показал, что только около 21% респондентов ожидают рецессии в следующем году, что меньше, чем в предыдущих опросах.
Что касается доли рынка, опрос отметил постоянные потери дисплейной рекламы в пользу цифрового видео и Connected TV (CTV), при этом TikTok набирает популярность в социальных сетях, а Amazon (NASDAQ:AMZN) увеличивает свою долю в дисплейной рекламе и CTV. Интересно, что опрос прогнозирует, что X/Twitter получит наибольшую долю рынка социальных сетей в 2025 году, обогнав TikTok.
В опросе также затрагивались потенциальные риски, отмечая, что оптимистичные настроения в отрасли могут быть негативным индикатором для доходности цифровой рекламы в 2025 году.
Однако Piper Sandler сохраняет позитивный взгляд на акции цифровой рекламы на предстоящий год, ссылаясь на силу продуктов искусственного интеллекта Google и ожидаемый рост доли рынка The Trade Desk Inc (NASDAQ:TTD) в сегменте CTV. Текущий коэффициент P/E Meta в 28x и торговля вблизи 52-недельного максимума в 629,79 долларов отражают уверенность рынка.
Для более глубокого понимания оценки и перспектив роста Meta, включая 15 дополнительных ProTips и комплексный финансовый анализ, посетите InvestingPro. Опрос завершился выводами о других компаниях, отметив, что FB Blue от Facebook, вероятно, потеряет долю рынка, в то время как Pinterest Inc (NYSE:PINS) увеличит свою долю, хотя и более медленными темпами по сравнению с предыдущими улучшениями.
В других недавних новостях, Meta Platforms, материнская компания Facebook, находится под пристальным вниманием европейских регуляторов из-за прекращенного рекламного сотрудничества с Instagram, нацеленного на подростков. Проект с тех пор был прекращен, но Европейская комиссия продолжает расследовать детали партнерства.
Между тем, Piper Sandler повысила целевую цену для акций Meta, признав впечатляющие финансовые результаты компании за 2024 год и достижения в области искусственного интеллекта. Фирма также признала сложное сравнение год к году для Meta в первой половине 2025 года, что привело к небольшой корректировке оценок.
В другом примечании, Truist Securities сохраняет рейтинг "Покупать" для акций Amazon, прогнозируя рекордно высокие показатели в сфере электронной коммерции и цифровой рекламы в США, при этом Amazon готова захватить примерно 49% доли рынка электронной коммерции в США. Анализ фирмы предполагает, что выручка Amazon в США соответствует или немного превышает текущий консенсус-прогноз в 114,5 миллиардов долларов на четвертый квартал 2024 года.
В значительном юридическом развитии, апелляционный суд США поддержал законодательство, требующее от ByteDance продать TikTok, решение, которое может повлиять на конкурентов Meta. Наконец, Meta Platforms объявила о квартальных дивидендах в размере 0,50 долларов, продолжая свою практику возврата стоимости акционерам, и планирует построить оптоволоконный подводный кабель, опоясывающий земной шар, что является значительным шагом к контролю над своей интернет-инфраструктурой.
Эта статья была переведена с помощью искусственного интеллекта. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, ознакомьтесь с нашими Условиями использования.