Такого сильного снижения за одну торговую сессию в акциях Best Buy не было с мая 2016 года. Котировки сети магазинов бытовой электроники просели после сообщения о том, что Amazon (NASDAQ:AMZN) запускает сервис “умных домов”, способный составить серьезную конкуренцию проекту Best Buy Geek Squad, и в частности системе “Best Buy Smart Home powered by Vivint”. Решения для дома будут распространяться на термостаты, лампы, различные развлекательные устройства, беспроводные сети и системы безопасности. Одним из коммерческих преимуществ Amazon является возможность органично вписать другие свои сервисы, например Alexa и Fire TV, в систему “умного дома”. Интернет-ритейлер претендует на лидерство в таких городах, как Лос-Анджелес, Сиэтл, Сан-Франциско, Сан-Диего и некоторых других. Осложняет ситуацию также проведение на этой неделе мероприятия Amazon Prime Day, которое традиционно привлекает много новых клиентов и обеспечивает хорошие показатели продаж.
Влияние достаточно позитивной отчетности за первый квартал в начале вызвало рост акций Best Buy, но затем быстро выдохлось. EPS превысил ожидания на $0,20, составив $0,60. Прибыль в размере $8,5 млрд. оказалась лучше ожиданий на $220 млн. Но нельзя не отметить, что это один из самых низких показателей доходности за последние 3 года. Конкуренция в сегменте решений для дома может нанести ущерб продажам не только систем “умный дом”, но и другой электроники. Заказывая решение “под ключ” покупатели приобретали технику вместе с системами управления, таким образом Geek Squad стимулировал продажи во всех сегментах деятельности Best Buy.
На фоне новостей от конкурентов акции Best Buy Co, Inc. (NYSE:BBY.US) вышли за нижнюю границу растущего тренда. При дальнейшем нисходящем движении может быть сформирована модель разворота “двойная вершина”. Рекомендуем дождаться коррекции до уровня $55 и продавать актив с целью $50. Stop loss установим на отметку $58.
Юлия Федорова, аналитик AMarkets