На состоявшейся накануне конференции по инновациям, производитель кроссовок Nike (Nyse: NKE; капитализация больше $100 млрд) представил три новинки, обещающие увеличить капитализацию компании на 15% в течение трёх месяцев.
Первая – система смывания грязи без потери трения футбольных бутс, основанную на молекулярном составе грязи, а не на отталкивании или механической чистке обуви. Вторая - ускорение испарения с кожи на 20%, и высыхания пота – на 25%, через технологию Nike Vapor. Третья и главная – модель Nike HyperAdapt 1.0 с двумя кнопками, встроенными сенсорами и автоматизацией затягивания шнуровки потуже или посвободнее.
В Америке модель HyperAdapt 1.0 можно будет купить через приложение Nike+ в следующий праздничный сезон (с конца ноября). Цена не обнародована, но я подсчитал, сколько они могут стоить примерно. В отличие от предыдущей инновации Nike, ботинок-сникерсов Air Mag «Назад в будущее», которые можно купить за $160-$380 на eBay и которые на старте продаж оценивались на аукционах 2011 года в среднем по 3,1 тысячи долларов, с диапазоном от $2300 до $9959, эта пара выглядит современно и стильно, имеет три варианта цветовой гаммы и явно не претендует на чугунный мост. Оптовая стоимость одного сенсора $2-3, система автоматизации шнуровки от компании PowerLace (основатель ненавидел завязывать шнурки) вряд ли стоит дороже $150 на пару при заказах на крупные партии. Себестоимость обычных кроссовок Nike не превышает $150 при ценах около $350. Соответственно, конечная цена инновационных ботинок не превысит $800-900 за пару.
Отталкиваясь от ожиданий 15%-ного роста выручки на старте продаж новой, в общем-то, люксовой модели и от её возможного охвата рынка, акции Nike, вероятно, вырастут с $62,4 до $71,8 в течение трёх месяцев.
Михаил Крылов, директор аналитического департамента ИК «Golden Hills – КапиталЪ АМ»