Золото может обвалиться на 99,9% в худшем сценарии
Согласно данным аналитической компании eMarketer, доходы от цифровой рекламы в США в 2024 году увеличились на 15% по сравнению с 2023-м, превысив $309 млрд благодаря активному развитию видеохостингов, соцсетей и интернет-медиа. Среди крупнейших платформ мегапопулярные YouTube (принадлежит Alphabet (NASDAQ:GOOGL)), TikTok, экосистема Meta. Именно они формируют основу Creator Economy – экономики создателей контента, позволяющей независимым авторам развивать устойчивый бизнес.
Основные доходы все эти платформы получают за счет рекламы. Глобальный заработок Meta по этой статье – через Instagram и Facebook (NASDAQ:META) – за 2024-й поднялся на 22%, до $160,63 млрд, у YouTube этот показатель вырос на 14,6%, до $36,1 млрд, а у TikTok – на 30,7%, до $23,6 млрд. Соцсети делят рекламную выручку с авторами, которые также зарабатывают на донатах, контрактах с брендами, продажах мерча. Объем Creator Economy в 2024-м оценивался в $127,65–189,74 млрд. Популярные блогеры в зависимости от числа подписчиков и формата контента могут получать от $50 тыс. до $500 тыс. в месяц.
В 2024 году в мире насчитывалось примерно 50 млн блогеров. Из них около 12 млн создают контент на постоянной основе, 8 млн - время от времени, а для 7 млн это просто хобби. В отчете онлайн-платформы Influencer Marketing Hub за прошедший год отмечается, что 44% рекламодателей предпочитают наноинфлюенсеров (от 1 тыс. до 10 тыс. подписчиков), 26% выбирают микроинфлюенсеров (от 10 тыс. до 100 тыс.), 17% делают ставку на макроинфлюенсеров и лишь 13% – на знаменитостей. Сегодня блогера, как правило, сопровождает команда, в которую входят сценаристы, монтажеры, продюсеры, юристы, маркетологи. Появляются агентства, биржи контента, школы креаторов.
Ведущие компании индустрии стремятся укрепить монополию. Alphabet расширяет возможности You Tube за счет форматов shorts, функций e-commerce, подписок. Meta делает ставку на Reels и ИИ-инструменты для генерации контента. ByteDance, которой принадлежит TikTok, пока остается частной компанией, но уже трансформирует модель монетизации, тестируя paywall и торговлю внутри видео. Reddit (RDDT) после IPO делает упор на пользовательские сообщества и контент от экспертов.
Параллельно развиваются платформы Boosty, Patreon, Ko-fi и Streamlabs, нацеленные на прямую поддержку авторов. Эти сервисы позволяют видеоблогерам, стримерам, подкастерам и другим креаторам получать регулярную финансовую помощь от своей аудитории в виде подписок и донатов в обмен на эксклюзивные материалы. Такой формат монетизации снижает зависимость от рекламы и алгоритмов соцсетей, создавая устойчивую модель заработка для независимых авторов.