Время, когда мем токены были в тренде на криптовалютном рынке прошло. Многочисленные токены, созданные на фабриках мем коинов оказались невостребованными, а политические токены продолжают проседать в цене несмотря на приближающиеся выборы в США. Старые мем-коины как DOGE, SHIB, PEPE и другие сохраняют свои позиции, но не являлись и не являются ньюсмейкерами ни уходящего лета, ни наступающей осени. Потому что всё внимание приковано к новому типу монет, выпускаемых каждую пару недель на блокчейне TON.
NOT, DOGS, CATI, HMSTR и другие новые токены совершенно непохожи на мем коины по ряду причин. За ними нет истории, образа или символа (маскота), события, мема или шутки. Их раздают бесплатно посредством аирдропа, а до этого момента их нельзя купить, их цена неизвестна. У них даже нет смартконтракта - сами токены не существуют в блокчейне до TGE (token generation event). Они популярны и с первого дня доступны на всех крупных биржах (о чем даже не могут мечтать токены фабрик мем коинов). У них миллионы пользователей, но нет ни одного счастливчика, который бы заработал на этих токенах - ведь именно сказочные истории заработка являются одной из причин популярности классических мем коинов.
Эволюция токенов на TON
Да, символ DOGS — знаменитая собака Павла Дурова, а маскот HMSTR — хомяк. В этих монетах мы видим эволюцию классических мем токенов в токены нового типа. Давайте вспомним как это было, начиная с Notcoin — приложения, в котором надо было нажимать на кнопку, или «тапать» по экрану. Чем больше «натапал», тем больше токенов получил. Notcoin не произвел фурор сразу, но собрав большое комьюнити и получив листинг на всех биржах, он стал главной причиной популярности следующего проекта — Hamster Kombat, в который ринулись десятки миллионов людей по всему миру.
В Hamster Kombat помимо кнопки, на которую надо было нажимать, быстро добавили простые игровые механики — провели геймификацию, используя популярные паттерны из сегмента мобильных игр, и выбрали маскота в виде хомяка -— легко узнаваемого и популярного образа среди крипто сообщества.
В итоге имеем изначальную механику Notcoin, геймификацию, и маскота (по аналогии с мем коинами, где одного маскота оказывалось достаточно для миллиардной капитализации). Далее разработчики использовали реферальную программу для привлечения новых игроков, а также возможности экосистемы Telegram + TON, в которой можно отслеживать выполнение простых заданий и вознаграждать за их выполнение (например, подписаться на канал в Telegram, подписаться на аккаунт в социальных сетях, посмотреть видео и подобное). Далее Hamster Kombat отказался от механики нажатия на экран (тапать на экран теперь не главное), сосредоточившись на игровых элементах и реферальной программе.
DOGS использует заминку с TGE Hamster Kombat и раздает свои токены всем пользователям мессенджера Telegram. Достаточно было подключить встроенный в мессенджер Wallet к приложению, которое также работает внутри Telegram. Чем больше возраст аккаунта, тем больше токенов - за 8 летний аккаунт начисляли порядка 10 000 DOGS (по текущему курсу это около 10 долларов США). Аирдроп настолько успешный, что становится настоящим стресс-тестом пропускной способности блокчейна TON.
Catizen тоже спешит опередить Hamster Kombat. TGE СATI прошло на неделю раньше TGE HMSTR. Сatizen — это мобильная игра внутри мессенджера, по результатам которой игрокам получили какое то количество токенов.
Популярность мобильных игр и желание заработать
Согласно отчету аналитической компании Newzoo, в 2023 года выручка мировой игровой экономики составила $184 млрд, из которых почти половина оборота — заслуга мобильного сегмента, а это более $90 млрд. По данным Civicscience, 65% взрослых американцев играют в мобильные игры. Рискну предположить, что среди других возрастных групп ситуация аналогичная. Мобильные игры очень популярны.
Игры в Telegram ничем не отличаются от игр три в ряд. Telegram расчетливо предлагает то, что востребовано, добавляя к типичным игровым механикам забытую концепцию P2E (Play-to-earn). Теперь играя, вы получаете криптовалюту. Вероятно, для большинства из 300 миллионов игроков в Hamster Kombat токен HMSTR станет первой криптовалютой. А криптовалюта в сознании больших масс людей это биткоин. Это же биткоин сделал многих людей долларовыми миллионерами.
Желание заработать на криптовалюте это совершенно нормально. Интересно то, что Telegram потребовалось привлечь новую аудиторию, потому что среднестатистический инвестор в криптовалюты, знакомый с технологиями, имеющий в своем портфеле несколько популярных монет на несколько тысяч долларов, уже слишко давно на рынке чтобы бежать “тапать хомяка” в надежде получить криптовалюту неизвестно в каком количестве и по какой цене.
Гений Дурова
В апреле 2019 года социальная сеть Vk.com запускает миниприложение VKcoin, в котором можно было “майнить”, нажимая на кнопку на экране. Генерируя по умолчанию 0,001 монеты за нажатие, игра позволяет пользователям тратить монеты на покупку улучшений, которые ускоряют “майнинг”. Приложение не работало на блокчейне и в один день разработчики просто выключили его, потому что у них не было серьезных планов. VKcoin оказался шуткой, которая оказалась неудачной, потому что всё восприняли ее всерьез. А вот Notcoin, созданный бывшими сотрудниками Vk.com, абсолютно серьёзный проект.
В конце февраля 2019 года The New York Times сообщила, Facebook* (организация, деятельность которой запрещена на территории Российской Федерации) работает над крайне секретным криптопроектом, планируя разработать собственный стейблкоин и метавселенную, которая будет объединять сразу три приложения — WhatsApp, Facebook (NASDAQ:META) Messenger** и Instagram** (**организации, деятельность которох запрещена на территории Российской Федерации).
Сегодня ex-Facebook* (организация, деятельность которой запрещена на территории Российской Федерации) имеет лишь новое название, когда Telegram на глазах становится первым Web3 приложением — с мессенджером, приложениями, блокчейном, стейблкойнами. Всё то, что не получилось у Цукенберга, получилось у Дурова.
Любому продукту нужны пользователи. Иногда пользователю надо объяснить, что твой продукт действительно хороший. Notcoin наглядно продемонстрировал привлекательность блокчейна TON для пользователей и разработчиков. Первые ринулись в тап приложения и игры, вторые принялись создавать те самые игры и приложения — блокчейн заработал по настоящему.
Сложно назвать хоть один токен, который оказался настолько же полезным для “домашнего” блокчейна. На ум приходит стейблкоин от Tether в сети TRON, на котором держится весь интерес к сети. Однако история USDT и TRON сильно отличается от NOT и TON. Тем более, что USDT тоже представлен в сети TON с апреля 2024.
Гениальные вещи всегда очень просты и в случае их реализации другими людьми на ум приходит мысль: “Черт возьми, как же я не догадался?” Интересно, сколько блокчейн фаундеров столкнулись с этим чувством досады, когда TON взорвал рынок используя проверенную разработку 2019 года.
Продавай людей, а не мем токены
Выстрелившие блокчейн проекты на TON имеют схожую модель монетизации. Они более не продают токены комьюнити, а продают собранное комьюнити. Многомиллионное комьюнити монетизировать (с помощью рекламы, например) гораздо легче, чем заставить миллионы людей купить новый токен. Раздать токены бесплатно за игровую активность или таргетированно определенным критерию — теперь это новый маркетинговый инструмент, при создании которого позаимствовали самое лучшее из мем токенов.
Это разворачивающийся тренд с множественными вариантами развития и применения. Речь не о принципиально новых вещах, а об удачном запуске старого: программы лояльности, дисконтные и реферальные системы, токенизация реальных активов, игры и многое другое. Речь обо всём, что может прямо или косвенно способствовать росту аудитории Telegram (например, мобильные игры), который стремится стать публичной компанией в 2026. Обо всём, что придется к месту в экосистеме, которая стремится стать самым первым Web3 приложением, а заодно решить проблемы монетизации Telegram за счет коммерческого успеха блокчейна TON и проектов, базирующихся на нем.