Акции Peloton Interactive (NASDAQ:PTON) рухнули на 24% на сообщениях о том, что компания приостановила производство своих тренажеров, потому что их никто не берет.
Это стало венцом тернистого пути Пелотона на бирже за последний год.
Что же теперь делать, и не пора ли капитулировать?
В моменты, когда тьма абсолютно беспросветна, капитулируют только идиоты, а также те, за кого кнопку SELL нажимает брокер, чтобы принудительно вернуть займ.
Инвесторам, особо чувствительным к просадкам, капитулировать нужно было гораздо раньше, когда бумага потеряла первые 10%, и стало понятно, что инвестиционная история Пелотон будто бы пошатнулась.
А сейчас капитулировать уже поздно и глупо.
Что будет дальше с этой акцией?
С точки зрения чисто технического анализа, Peloton вполне может упасть до $18.4, откуда он и начал свое великое восхождение до $170.
78% этого роста он уже давно отдал, а с точки зрения уровней Фибоначчи это означает, что велика вероятность, что отдаст и все 100% роста.
Если все останется как есть, то этот уровень будет притягивать акцию как магнит.
В истории Пелотона сейчас плохо все.
Было и без того известно, что их темпы роста замедляются, было известно, что их выкинули из индекса (но пока не из Индекс+ :)), было известно, что их агрессивно шортят, а аналитики понижают по ним прогнозы.
Как будто этого было недостаточно, вчера появились слухи, что Пелотон приостановил производство, как будто спрос на их продукцию не то чтобы замедляется, а как будто его нет вовсе.
Глава компании быстренько эту информацию опроверг, но сказал, что персонал сокращать планируют, и объемы производства тоже будут оптимизировать. То есть спрос все же есть, но очень слабый.
Хорошо в этой истории теперь только одно: так дальше не может продолжаться.
Теперь, когда акция потеряла с пика почти 90%, и когда вокруг бренда такой негативный PR, глава компании больше не может делать вид, что ничего не происходит.
Потому что промедление смерти подобно, как говорил Ленин, а он, что ни говори, был выдающимся стратегом.
Пелотону прямо сейчас необходимо поддерживать имидж культового бренда, чтобы люди продолжали покупать их дорогие тренажеры и платить им за подписку (а таких 2.5 млн человек). А кто захочет покупать тренажеры, которые никому не нужны настолько, что их перестают производить, а вторичный рынок ломится от предложений б/у?
Пелотону прямо сейчас необходима поддержка инвесторов, чтобы иметь возможность привлекать на бирже деньги на развитие компании, ведь прибыль они не зарабатывают, а долга у них уже $1.6 млрд при выручке $4.3 млрд и операционном убытке?
Компания когда-то стоила на бирже десятки миллиардов, и много серьезных фондов покупали ее бумаги. Можно только представить себе, какое давление они сейчас оказывают на руководство компании, чтобы побудить их действовать. Прямо сейчас.
Что можно сделать?
1. Продать компанию. Вряд ли ее купит Apple (NASDAQ:AAPL) — они никогда не покупали другие сильные бренды, чтобы перекрасить их под свой, всегда сами делали. Сколько было слухов, что Apple купит Tesla (NASDAQ:TSLA)? И нет — стали делать свою машину. Но многие другие гиганты вполне могут купить с приличной премией к текущей цене.
2. Опубликовать антикризисную стратегию: какие новые продукты будут выпущены, на какие новые рынки компания выйдет, как компания планирует прийти к прибыли и тд.
3. Вступить в партнерство или слиться с какой-то другой компанией с целью расширить ассортимент продуктов, охват дистрибуции и т.д.
Скорее всего, что-то из этого будет предпринято уже в ближайшее время, поэтому ждать осталось недолго, и падение ниже $20 может и не успеть случиться.