Музыканты готовы к переменам, поскольку существующая парадигма потоковой передачи музыки означает, что лейблы и стриминговые платформы получают 75-95% доходов, выплачиваемых за прослушивание. В 2022 году новая технология на основе блокчейна поможет авторам вернуть свою справедливую долю доходов индустрии.
Невзаимозаменяемые токены (non-fungible tokens) или NFT – это уникальные цифровые активы, право собственности на которые может быть установлено и сохранено в цифровом реестре с помощью технологии блокчейн. А 2021 год стал годом роста NFT – внезапно они стали популярными. Инвесторы бешено раскупают такие цифровые активы, как уникальные изображения персонажей из CryptoPunks и иллюстрации ранее неизвестного художника Бипла, одна из которых была продана в марте за рекордную сумму в 69 миллионов долларов.
Несмотря на то, что первые дни использования NFT выглядели хаотичными и опасными для покупателей этих активов, общие перспективы технологии NFT обнадеживают. Платформа на основе NFT предлагает не только новый способ проверки владения правами, но и способ распределения этих прав без посредников, то есть полностью децентрализованную систему, исключающую необходимость в централизованной платформе.
Сценарий использования NFT может оказаться особенно привлекательным в качестве следующего шага технологий для производителей контента в музыкальной индустрии. Музыканты чувствуют себя несправедливо обделенными моделями разделения доходов ведущих стриминговых платформ, таких как Spotify (NYSE:SPOT) и Apple Music (NASDAQ:AAPL). Эти модели не направляют индивидуальную абонентскую плату на покрытие фактического прослушивания музыки отдельным абонентом. Напротив, все доходы агрегируются и распределяются на основе доли каждого исполнителя в общем объеме стриминга. Кроме того, платформы получают значительную долю, которая вместе с долей, выплачиваемой лейблам, составляет около 75 или более процентов от общего дохода исполнителя.
Но, используя NFT, а точнее, умные блокчейн-контракты, артисты могут распространять музыку непосредственно среди слушателей без участия централизованных посредников, отслеживая свои доходы и даже получая оплату в режиме реального времени, а слушатели будут знать, что деньги, которые они платят, идут непосредственно артисту.
В 2022 году сервис на основе NFT начинает предлагать музыку различных звезд – возможно, таких как Кэти Перри, The Chainsmokers и Джейсон Деруло. Все они недавно поддержали усилия по созданию новой стриминговой платформы на основе блокчейна. Другие известные исполнители начинают удалять свою музыку с теперь уже «традиционных» потоковых платформ, Инвесторы воспримут это ситуацию как «зловещее предзнаменование» для подкастов, фильмов и всей сферы распространения цифрового контента в целом.
Влияние на рынок: Инвесторы признают, что будущее Spotify мрачно, в результате чего в 2022 году акции компании упадут на 33 процента.
Шокирующие предсказания SaxoBank на 2022 год: грядет революция!