Главные новости
0
Версия без рекламы. Оптимизируйте свою работу с Investing.com. Сэкономьте до 40%. Подробнее

Крипта и тапки: портрет успешного инвестора в 2021 году

ru.investing.com/analysis/article-200280873
Крипта и тапки: портрет успешного инвестора в 2021 году
От Артем Калинин   |  04.05.2021 11:24
Сохранено. См. Закладки.
Вы уже сохранили эту статью в Закладки
 

Лучшими инвестициями в 2021 году стали две диаметрально противоположные вещи. С одной стороны — это криптовалюты, которые до сих не имеют законного статуса, непонятно, как определять их фундаментальную стоимость, да и вообще, это вещь для многих до сих пор загадочная и непонятная (что не отменяет высокого интереса публики). С другой стороны — акции производителя резиновых тапок Crocs. Их успех многим покажется неожиданным или случайным, но на самом деле компания опирается на продуманную бизнес-модель и имеет хорошие перспективы.

Что дальше ждет крипту?

Про радужные перспективы криптовалют уже много написано, поэтому интереснее сосредоточиться на рисках. Главный из них — это неизбежная в будущем конкуренция со стороны государственных криптовалют. На текущий момент почти все крупные страны так или иначе исследуют вопрос внедрения собственных госкриптовалют.

Для государства крипта — слишком важная сфера, чтобы отдать ее на откуп анонимным решениям вроде биткоина. Внедрение госкрипты позволит правительствам гораздо эффективнее контролировать монетарную систему. Например, происхождение и движение буквально каждой копейки можно будет отследить, что сильно снизит возможность для незаконных операций. “Умный” характер криптовалюты позволит быстрее списывать налоги или ограничивать отдельные операции. В конце концов, ни одно правительство не допустит, чтобы на территории его страны кто-то бесконтрольно распоряжался денежной системой. 

Разработка госкрипты еще не означает, что альтернативные валюты вроде биткоина или эфира запретят. Есть и другие способы борьбы (например, ввести отдельные налоги для крипты). Эта битва еще только впереди. Сейчас крипта на подъеме, но не стоит упускать из виду очевидные риски.

What a crock!

Производитель удобной обуви Crocs может быть мало известен большинству инвесторов (если вы попросите кого-то назвать акции производителя обуви, то почти все наверняка назовут Nike (NYSE:NKE)), но вот покупатели полюбили эту компанию давно и всерьез.

Акции Crocs (NASDAQ:CROX) начали 2021 год гораздо бодрее большинства хайповых технологических компаний:

А за последние 12 месяцев акции Crocs более чем в 3 раза! В чем же секрет успеха?

Удобная обувь для дома оказалась очень кстати в 2020 году, когда значительная часть людей по всему миру перешла на удаленный формат работы. Также кроксы традиционно пользовались популярностью у медработников, проводящих основную часть рабочего времени на ногах. Поэтому за время пандемии компания бесплатно раздала медработникам 100 тысяч пар обуви — отличный маркетинг.  

Второй сильной чертой Crocs является коллаборация с селебрити. Например, с Джастином Бибером или рэпером Post Malone. Дошло до того, что на церемонию вручения Оскара-2021 один из лауреатов — музыкант Questlove — пришел в золотых сабо от Crocs. Это не случайно: основной слоган компании «Будь тем, кто ты есть» хорошо резонирует с популярной сейчас в западных странах идеей на отказ от стереотипов и максимальный либерализм во внешнем виде. Если тебе удобно в Crocs, то почему бы не пойти в них за Оскаром?

Еще одной оригинальной идеей Crocs стало украшение тапок специальными декоративными вставками — джиббитсами. Саму идею придумала одна многодетная семья: сначала родители украшали разными вставками кроксы свои детей, а потом решили сделать из этого бизнес. Идея с джиббитсами оказались настолько удачной, что Crocs в итоге купил стартап. Теперь покупка тапок от Crocs позволяет человеку выразить свою индивидуальность. Коллекции джиббитсов для Crocs делают также известные бренды (например, недавняя коллаборация с брендом Vera Bradley).

Сама компания подчеркивает, что успешные коллаборации и персонализация обуви с помощью джиббитсов — главные драйверы роста продаж. 

Можно возразить, что успех Crocs вызван в основном временным фактором в виде пандемии: закончатся карантины — закончится и спрос на тапки. Но, судя по прогнозам компании, спрос и не думает замедляться: Crocs ожидает рост выручки на 40-50% в 2021 году. 

Кроме быстрого роста выручки, Crocs удается наращивать рентабельность бизнеса. Для этого компания пользуется моделью, успешно освоенной Nike, — продажей обуви онлайн. Продавать продукцию через собственный сайт напрямую клиентам гораздо выгоднее, чем оптом или через сеть розничных магазинов. Crocs начала развивать онлайн-продажи несколько лет назад, но пандемия существенно ускорила рост этого направления. Если в 2019 году на digital приходилось 31.1% от выручки всей компании, то по итогам 2020 года — уже 41.5%. 

Одним из приоритетных направлений роста для компании в ближайшие годы станет Азия (читатели вспомнят пример Starbucks, которому выход на китайский рынок дал невероятное ускорение роста бизнеса). Пока есть все основания думать, что у Crocs впереди еще много лет здорового роста.

Кому-то инвестиции в производителя тапок могут показаться скучными, но, как говорил легендарный Уоррен Баффетт, «скучные инвестиции — это лучшие инвестиции». А другая легенда инвестиций, Питер Линч, указывал, что многие замечательные инвестиционные идеи могут найтись среди продуктов на полке магазина. 

Акции Crocs заслуживают места в портфеле долгосрочного инвестора. Акция до сих пор не имеет аналитического покрытия от многих крупных инвестиционных компаний. Рано или поздно эти аналитики обратят внимание на Crocs, что привлечет новый поток покупателей.

Крипта и тапки: портрет успешного инвестора в 2021 году
 

Интересное

Анна Бодрова
Рынок РФ рвется к новым высотам Анна Бодрова - 07.05.2021

Перед праздниками российский фондовый рынок не собирается фиксировать прибыль за неделю, индекс МосБиржи продолжает обновлять максимумы и стремится к 3690 пунктам, индекс РТС...

Крипта и тапки: портрет успешного инвестора в 2021 году

Комментировать

Правила комментирования

Участвуйте в форуме для взаимодействия с пользователями, делитесь своим мнением и задавайте вопросы другим участникам или авторам. Пожалуйста, используйте стандартный письменный стиль и придерживайтесь наших правил.

Категорически запрещается:

  • Размещение ссылок, рекламы и спам;
  • Ненормативная лексика, а также замена букв символами;
  • Оскорбления в адрес участников форума и авторов;
  • Разжигание межнациональной и расовой розни;
  • Комментарии, состоящие из заглавных букв.
  • Допускаются комментарии только на русском языке.

Размещение комментария на Investing.com автоматически означает Ваше согласие с правилами комментирования и с необходимостью их соблюдения.

Investing.com оставляет за собой право модерировать и удалять комментарии посетителей сайта, нарушающие правила, а при повторном нарушении – блокировать доступ на сайт и запрещать дальнейшую регистрацию на Investing.com. 

Ваш комментарий
 
Вы действительно хотите удалить этот график?
 
Опубликовать
Опубликовать также в :
 
Заменить данный график на новый?
1000
В связи с жалобами других пользователей вам временно запрещено добавлять новые комментарии. Ваш статус будет проверен нашим модератором в ближайшее время.
Пожалуйста, подождите минуту, прежде чем оставить комментарий.
Спасибо, ваш комментарий добавлен и появится на форуме после проверки модератором.
Комментарии (6)
Konstantin Kornienko
Konstantin Kornienko 06.05.2021 23:38
Сохранено. См. Закладки.
Вы уже сохранили этот комментарий в Закладки
кто это писал ?!? что за последние месяцы акции Crokcs более чем в 3 раза ?!?!
Kira Egorova
Kira Egorova 04.05.2021 15:58
Сохранено. См. Закладки.
Вы уже сохранили этот комментарий в Закладки
Да, Кроксы - это прям случай для учебника маркетинга. Если крипта — это хайп, то Кроксы — это правильно закрученная воронка продаж. Круто!
Остап Бендер
Остап Бендер 04.05.2021 12:55
Сохранено. См. Закладки.
Вы уже сохранили этот комментарий в Закладки
белые тапки для инвестора крипты))
Dmitrij Vorobjov
Dmitrij Vorobjov 04.05.2021 12:33
Сохранено. См. Закладки.
Вы уже сохранили этот комментарий в Закладки
новый хайп! интересно бы посмотреть график шортистов на текущих ценах по этой бумаге....
Vladlen Borovik
Vladlen Borovik 04.05.2021 12:04
Сохранено. См. Закладки.
Вы уже сохранили этот комментарий в Закладки
все мы видели валенки со стразами Сваровски:)
Tŕistartv Radishev
Tŕistartv Radishev 04.05.2021 11:41
Сохранено. См. Закладки.
Вы уже сохранили этот комментарий в Закладки
куда.ж без калош с джиббитсами,со стразами...
 
Вы действительно хотите удалить этот график?
 
Опубликовать
 
Заменить данный график на новый?
1000
В связи с жалобами других пользователей вам временно запрещено добавлять новые комментарии. Ваш статус будет проверен нашим модератором в ближайшее время.
Пожалуйста, подождите минуту, прежде чем оставить комментарий.
Добавить график к комментарию
Подтвердить блокировку

Вы уверены, что хотите заблокировать пользователя %USER_NAME%?

После этого вы и %USER_NAME% не сможете видеть комментарии друг друга на Investing.com.

%USER_NAME% добавлен в ваш черный список

Вы только что разблокировали этого участника. Повторно заблокировать этого участника можно только через 48 часов.

Пожаловаться на комментарий

Я считаю, что данный комментарий:

Комментарий отмечен

Спасибо!

Ваша жалоба отправлена модераторам.
Предупреждение: Fusion Media would like to remind you that the data contained in this website is not necessarily real-time nor accurate. All CFDs (stocks, indexes, futures) and Forex prices are not provided by exchanges but rather by market makers, and so prices may not be accurate and may differ from the actual market price, meaning prices are indicative and not appropriate for trading purposes. Therefore Fusion Media doesn`t bear any responsibility for any trading losses you might incur as a result of using this data.

Fusion Media or anyone involved with Fusion Media will not accept any liability for loss or damage as a result of reliance on the information including data, quotes, charts and buy/sell signals contained within this website. Please be fully informed regarding the risks and costs associated with trading the financial markets, it is one of the riskiest investment forms possible.
Войти через ВКонтакте
Войти через Google
или
Зарегистрироваться
Cпециальное предложение именно для вас!