Amazon (NASDAQ:AMZN). Что обеспечит рост акций в 2019 году?
Amazon — самый крупный онлайн-портал в США и всей Америке по продаже товаров и услуг. На данный момент это самая дорогая компания в мире. Она насчитывает более 230 тысяч сотрудников, собственные активы компании составляют 105 млрд долларов, а годовой оборот — свыше 200 млрд долларов.
В 2019 году Amazon выпустила на рынок новые продукты — это умные системы для дома, о них я расскажу далее. Аналитики RBC Capital Markets оценили нововведение и спрогнозировали рост котировок почти на 40% в ближайший год. Также Amazon запустила бесплатный онлайн-кинотеатр. Платить за показ будут рекламодатели. В JP Morgan полагают, что доходы от рекламы составят 1/3 доходов Amazon и дают рекомендации покупать акции с целью 2300$ за акцию.
Финансовые показатели компании стабильно растут:
- выручка за 3 квартала 2018 года выросла с $51 млрд до $161 млрд;
- чистая прибыль Amazon увеличилась более чем в 2 раза на отчетный период за 2017 год по сравнению с 2018.
- ну и, конечно, капитализация компании практически удвоилась за прошедший год.
Главными факторами роста компании в 2019 году будет развитие новых продуктов и реклама:
“Сейчас Amazon идет к тому, чтобы стать одним из лидеров интернет-рекламы и занять место между топовыми компаниями Google (NASDAQ:GOOGL) и Facebook (NASDAQ:FB)”, — пишет The Wall Street Journal. Пока компания занимает лишь 4% рынка. Но она активно растет. Так, за первое полугодие направление рекламы выросло на 130%. По мнению аналитиков Piper Jaffray, к 2021 году, рекламный бизнес станет самым прибыльным для Amazon. Продажи рекламы на Amazon могут обеспечивать около 75% операционной маржи. Для сравнения, Facebook произвела операционную маржу в 44% в прошлом квартале, а операционная маржа Google составила 28%.
Онлайн-гигант продолжает развивать своего голосового помощника Alexa. Недавно Amazon договорилась о внедрении помощника в интеллектуальные системы для автомобилей. Инициатива по интеграции Alexa в автомобили позволит Amazon выйти на перспективный рынок, который к 2025 году может достичь $225 млрд. Для сравнения, в 2017 г. этот рынок оценивался в $63 млрд, по данным Allied Market Research.
Главная ценность компании определяется её возможностью решать проблемы людей. И теперь об умных гаджетах для дома.
Ритейлер выпустит интеллектуальный замок с Wi-Fi Amazon Key. Он может поставляться в комплекте с камерой видеонаблюдения Amazon Cloud Cam ($299,99). Камера подключается к Wi-Fi и отслеживает движения в помещении. При появлении в поле зрения устройства животных или людей, владельцу приходит уведомление на смартфон. Стоимость интеллектуального замка, который поступит в продажу 5 марта, начинается с $250.
Приложение Ring в рамках сервиса Amazon Key позволит клиентам блокировать и разблокировать замки непосредственно из приложения. Ring передает изображение с камеры звонка на смартфон. Приложение также позволяет передавать голосовые сообщения гостям или включать охранную сигнализацию. Устройства Ring могут интегрироваться с голосовым помощником Alexa.
Также аналитики RBC Capital Markets считают очень перспективным направлением магазины Amazon Go — супермаркеты без касс. Покупатели Amazon Go загружают одноименное мобильное приложение, сканируют свой телефон на турникете на входе в магазин, берут товары, которые им нужны, а затем просто уходят с покупками. Им не требуется тратить время на оплату или регистрацию покупок. Вместо этого, клиенты просто выходят с приобретенными предметами, а деньги списываются с их счета автоматически.
По оценке экспертов, доля Amazon составляет примерно 20% от всего объема розничных продаж в США, и она продолжит увеличиваться благодаря хорошей логистике.
Консенсус-прогноз Refinitiv также советует покупать. По прогнозу аналитиков, годовой потенциал роста акций Amazon составляет 28,5%, а целевая цена — $2128,16. Из всех аналитиков консенсуса, 46 человек советуют покупать, двое — держать, и лишь один — продавать.
Данная статья была написана 1 февраля.
Асланов Тимур, консалтинговое агентство Atimex