- Квартальный отчет будет опубликован 15 мая до открытия рынка;
- Прогноз прибыли на акцию: $0,33;
- Ожидаемая выручка: $5,52 млрд
Macy's Inc (NYSE:M) придется сделать что-то поистине впечатляющее, чтобы развернуть свои акции, пострадавшие от замедления продаж. Но шансов на то, что финансовый отчет за первый квартал, который будет опубликован завтра, отразит необходимые улучшения, немного.
Macy’s шокировала инвесторов в начале этого года, сократив собственные прогнозы прибыли на весь год, сославшись на замедление продаж в таких категориях как женская спортивная одежда, бижутерия и косметика. В то же время остальные ритейлеры вступили в один из самых сильных периодов роста, подкрепляемый хорошим состоянием экономики США и высокими потребительскими расходами.
Если компания не смогла улучшить свое положение в столь благоприятной операционной среде, то вряд ли она сделает это в условиях замедляющейся экономики. Кроме того, эскалация торговой войны с Китаем, вероятно, усилит ценовое давление и ухудшит настроения потребителей.
Эти опасения удерживают инвесторов в стороне от акций Macy’s, которые в понедельник скинули 3,9% до $21,58 (и падали в рамках 10 из последних 12 торговых сессий). В этом году бумаги ритейлера упали на 28%, и компания сейчас вдвое дешевле, чем она была на пике прошлого лета.
Что касается предстоящей публикации отчета, то согласованный прогноз аналитиков предполагает снижение прибыли на акцию в годовом отношении с $0,48 до $0,33. При этом выручка, скорее всего, останется на прежнем уровне в $5,52 млрд.
Ближайшее будущее Macy’sзависит от двух ключевых метрик
Генеральный директор Macy’s Джеффри Дженнетт прикладывает множество усилий в попытке завоевать клиентов и выжить в условиях натиска со стороны гигантов электронной коммерции, которые угрожают традиционной розничной модели.
Macy's тратит большие средства на расширение своего присутствия в интернете, расширяет ассортимент товаров местных производителей и модернизирует свои торговые точки. Эта стратегия помогла нарастить онлайн-продажи. Ритейлер ожидает, что их объем превысит 1 миллиард долларов в этом году. Клиентам Macy’s доступна онлайн-платформа, которая позволяет сверять цены, отслеживать историю заказов, осуществлять визуальный поиск продуктов, а также общаться с представителями клиентов, и они находят ее весьма удобной.
Помимо своего успеха на интернет-фронте, Macy's также сокращает расходы, и в этом году компания может опубликовать целевые уровни на следующие три-пять лет. Тем не менее, в долгосрочной перспективе Macy's необходимо будет доказать, что ее программа сокращения расходов, вложение средств в механизмы продвижения и модернизация магазинов приведут к росту продаж.
Посещаемость магазинов и рост продаж остаются ключевыми метриками на данном этапе, и именно на них инвесторы сосредоточат внимание в завтрашнем отчете.
Подведем итог
Мы не ожидаем, что акции Macy's восстановятся в 2019 году, даже после сильной распродажи последних шести месяцев. У компании нет однозначного пути решения своих проблем, и пока не имеет смысла делать ставки на ее акции. Инвесторам лучше остаться в стороне и оценить эффективность усилий компании по реструктуризации.