Bank of America (BofA) сообщил о признаках замедления в индустрии красоты, с особой слабостью, наблюдаемой в первом квартале 2025 года. Несмотря на рост на 3% в годовом исчислении и небольшое ускорение по сравнению с третьим кварталом 2024 года, данные девятнадцати компаний сферы красоты показали более сдержанные перспективы для сектора.
L’Oréal, ведущий игрок на рынке, прогнозирует темп роста рынка красоты в 2025 году на уровне 4,0-4,5%, что немного ниже роста в 4,5%, наблюдавшегося в 2024 году. Этот прогноз поддерживается ожидаемым всплеском инноваций в отрасли.
Однако более сильный рост ожидается во второй половине года, на что указывает недавняя тенденция более слабого роста в годовом исчислении в первом квартале по сравнению с четвертым кварталом 2024 года, хотя ситуация в Китае выглядит менее серьезной.
В США сектор красоты переживает широкомасштабное замедление. Анализ BofA североамериканских тенденций в сфере красоты, основанный на четырнадцати показателях, показывает, что двенадцать из них продемонстрировали замедление в первом квартале по сравнению с четвертым. Это подтверждается агрегированными данными по кредитным и дебетовым картам BofA, которые показывают снижение расходов в магазинах красоты на 1% после корректировки на один торговый день меньше, по сравнению с ростом на 3% в предыдущем квартале.
Специализированные ритейлеры Sephora и Ulta также наблюдают замедление продаж в магазинах на 6-9 процентных пунктов. Масс-маркет остается самым слабым сегментом, причем данные Nielsen по всем шести категориям красоты показывают ухудшение по сравнению с четвертым кварталом, особенно в категории парфюмерии.
Европа, которая была сильным драйвером роста в сфере красоты на протяжении 2024 года, теперь испытывает меньший подъем. Первоначальные данные за первый квартал указывают на продолжающуюся нормализацию роста, причем десять из тринадцати показателей указывают на замедление по сравнению с предыдущим кварталом.
Рынок красоты в Великобритании показал значительное падение продаж в аптеках в годовом исчислении, также снизились продажи косметики. Однако есть и положительные признаки, такие как улучшение роста продаж в аптеках во Франции и Италии.
В противоположность этому, рынок красоты в Китае показал признаки улучшения в январе, с заметным увеличением доходов от продаж красоты на платформах электронной коммерции и значительным скачком роста на Douyin, популярной социальной платформе.
Продажи в косметических отделах также улучшились, перейдя от снижения в четвертом квартале к нулевому росту в январе. Несмотря на эти положительные тенденции, travel retail в Хайнане и Корее продолжает сталкиваться с двузначным падением.
В результате этих смешанных сигналов BofA пересмотрел свой прогноз для L’Oréal, снизив прогноз выручки компании на 2025 год на 2% и оценку прибыли на акцию (EPS) на 3%. Эта корректировка отражает более низкие, чем ожидалось, сопоставимые продажи в первом квартале и влияние валютных курсов.
BofA также прогнозирует, что travel retail для косметики снизится на 20% в 2025 году.
Эта статья была переведена с помощью искусственного интеллекта. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, ознакомьтесь с нашими Условиями использования.