Дональд Трамп подписал закон GENIUS о регулировании оборота стейблкоинов в США
Investing.com - Рост Temu в США, похоже, замедляется, а ключевые показатели вовлеченности клиентов достигли новых минимумов, согласно последним данным Barclays (LON:BARC).
Свежий квартальный анализ расходов по картам Barclaycard показывает, что количество активаций новых покупателей в США снизилось более чем на 20% по сравнению с предыдущим кварталом, что примерно на 18% ниже базового уровня начала 2023 года, когда Temu начал масштабировать свою деятельность в стране.
"Активации новых покупателей сейчас снижаются почти на 60% от пикового значения третьего квартала 2023 года", — заявили аналитики во главе с Тревором Янгом в понедельничной записке.
Показатели удержания также ухудшаются. Коэффициент удержания для когорты четвертого квартала 2024 года упал примерно до 30% в следующем квартале, что является самым низким показателем за всю историю наблюдений. "Это отражает постоянное снижение удержания, которое мы наблюдаем уже некоторое время", — отметили аналитики.
Годовое удержание когорты за 2024 год снизилось на 11 процентных пунктов по сравнению с предыдущим годом, до всего лишь 26%, демонстрируя расходящуюся тенденцию по сравнению с конкурентами, такими как Amazon (NASDAQ:AMZN), Etsy (NASDAQ:ETSY), Chewy (Нью-Йорк:CHWY) и eBay (NASDAQ:EBAY), которые показали улучшение удержания по сравнению с предыдущим годом.
На более позитивной ноте, частота покупок продолжает расти, показывают данные: когорта первого квартала 2025 года в среднем совершает 3,64 транзакции на покупателя в первом квартале на платформе — это почти на 50% больше по сравнению с тем же периодом 2023 года.
Однако средняя стоимость заказа показывает смешанные тенденции, а общая доля кошелька Temu среди его пользователей резко снизилась, особенно в мае.
Barclays отмечает, что большая часть проанализированных данных предшествует недавним событиям, включая отмену 2 мая льготы de minimis на импорт и так называемые тарифы "Дня освобождения".
"Более поздние тенденции, вероятно, покажут дальнейшее ухудшение по сравнению с тем, что мы представляем здесь", — предупредили аналитики.
Хотя некоторое пересечение расходов с такими платформами, как Shein и дисконтными ритейлерами, сохраняется, Temu продолжает отставать от конкурентов по проникновению и росту пользователей.
Barclays рассматривает эти данные как негативный сигнал для перспектив Temu в США, но как потенциально положительный фактор для отечественных компаний электронной коммерции, особенно Amazon, Etsy и eBay.
Эта статья была переведена с помощью искусственного интеллекта. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, ознакомьтесь с нашими Условиями использования.