Кандидат на пост главы ФРС изменил позицию и теперь выступает за снижение ставок
Investing.com - Стриминг официально превзошел эфирное и кабельное телевидение вместе взятые по просмотрам в США, и аналитики Citizens JMP считают, что этот сдвиг только начинается.
Ссылаясь на майский отчет Nielsen "The Gauge", Citizens JMP отметили, что "стриминг достиг 44,8% времени просмотра телевидения в США, что является самой высокой долей на данный момент", превысив совокупную долю эфирного (20,1%) и кабельного (24,1%) телевидения.
"Мы считаем, что рост стриминга, вероятно, ускорится отсюда, учитывая преимущества масштаба", — написали аналитики.
Они отмечают, что по мере того, как линейное телевидение становится меньшинством по просмотрам, стриминговые сервисы могут распределять затраты на контент среди большего числа пользователей, в то время как спортивные лиги и рекламодатели получают выгоду от доступа к более широкой и молодой аудитории.
Важно отметить, что видео по запросу с рекламной поддержкой (AVOD) становится основным способом охвата подростков.
"Молодые зрители почти полностью перешли на стриминг для просмотра сценарных телепрограмм", — заявили в Citizens JMP, отметив, что когда они смотрят линейное телевидение, это в основном для просмотра спортивных трансляций — "последнего оплота" традиционной модели.
Стриминг также выигрывает от пакетирования услуг и улучшенного доступа к устройствам. "Netflix (NASDAQ:NFLX), лидер в подписном стриминге, и YouTube от Google (NASDAQ:GOOGL) теперь видят, что большая часть времени просмотра приходится на телевизоры", — говорится в заметке, с добавлением, что платформы, такие как Amazon (NASDAQ:AMZN) Prime, используют пакетирование для повышения вовлеченности.
Проникновение AVOD также увеличивается, отметил банк. "46% премиальных уровней подписки SVOD теперь поддерживаются рекламой", и 73% времени CTV тратится на контент с рекламной поддержкой.
Тем не менее, доля стриминга в рекламных расходах отстает от его доли во времени просмотра телевидения. Citizens JMP видит, что этот разрыв сокращается, что "со временем приведет к переходу $45 млрд рекламных бюджетов линейного телевидения США в CTV".
Среди основных бенефициаров называют Roku (NASDAQ:ROKU), The Trade Desk (NASDAQ:TTD) и MNTN, которые готовы получить выгоду от "попутного ветра CTV", поскольку рекламодатели перераспределяют бюджеты, а рынок телевизионной рекламы структурно расширяется.
Эта статья была переведена с помощью искусственного интеллекта. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, ознакомьтесь с нашими Условиями использования.