На долю электронной торговли в рамках метавселенной придется $2-2,6 трлн, тогда как расходы на виртуальную рекламу составят $144-206 млрд, отмечает компания.
Для сравнения: расходы на технологии искусственного интеллекта в минувшем году составили $93 млрд, говорится в докладе McKinsey.
Метавселенная - это мир, в котором виртуальные объекты могут взаимодействовать друг с другом, как настоящие: с помощью цифровых двойников, например, можно проводить в виртуальных переговорных совещания, посещать концерты, обучаться, смотреть фильмы.
Исследование McKinsey охватывает результаты опроса 3 тыс. 104 потребителей в 11 странах и менеджеров 448 компаний в 15 отраслях и 10 странах.
Метавселенная будет охватывать пять видов ежедневной активности: игровую активность, социализацию, занятия спортом, совершение покупок и удаленное обучение, прогнозируется в докладе McKinsey.
Согласно докладу, 79% опрошенных ответили, что уже совершали покупки в метавселенной в том виде, в котором она существует сейчас, при этом 47% респондентов совершали покупки внутри игр, 37% покупали виртуальные косметические товары, а 33% - реальные продукты, которые предлагались на виртуальных платформах.
Опыт компаний в сфере виртуальной реальности позволяет предположить, как могут выглядеть маркетинговые компании в метавселенной, отмечают исследователи McKinsey,
Так, владелец сети ресторанов Chipotle Mexican Grill Inc (NYSE:CMG). провел две рекламные кампании в метавселенной в рамках сотрудничества с игровой онлайн-платформой Roblox, популярной у детей. На Хэллоуин в 2021 году компания запустила проект Boorito - игру, в котором пользователи, посещавшие виртуальный магазин компании, получали код на бесплатный буррито в ресторанах. В апреле компания предложила пользователям сыграть в игру, в которой нужно было сделать виртуальный буррито и получить за это игровые деньги, которые впоследствии можно было поменять на реальные продукты в ресторанах.
По словам директора Chipotle по маркетингу Криса Брендта, потенциальные преимущества изучения метавселенной превосходят риски.
Два этих маркетинговых мероприятия привлекли 6 миллионов уникальных пользователей, многие из которых также стали участниками бонусной программы Chipotle.
По данным исследования McKinsey, 95% опрошенных менеджеров компаний полагают, что наличие метавселенной положительно скажется на их отраслях в течение следующих 5-10 лет.