Investing.com — Компания Amazon (NASDAQ:AMZN) сохранила лидерство как самый дорогой бренд в мире, увеличив свою стоимость почти на треть по сравнению с прошлым годом — до $415,9 млрд, говорится в рейтинге, составленном консалтинговой компанией Kantar, который публикует CNBC.
Рейтинг BrandZ публикуется ежегодно: в него включаются 100 самых именитых и дорогих компаний-брендов на основе их рыночной капитализации. В исследовании принимает участие более 3,8 млн человек по всему миру.
Если пройтись по списку, то в десятке лидеров после Amazon будут такие узнаваемые имена, как Apple (NASDAQ:AAPL) с оценкой стоимости в $352,2 млрд, Microsoft (NASDAQ:MSFT) — в $326,5 млрд. В этом году Microsoft обогнала Google (NASDAQ:GOOGL и стала третьим по значимости брендом в мире благодаря переходу на дистанционную работу сотрудников многих предприятий по всему миру, что способствовало более активному использованию программного обеспечения для совместной работы Microsoft Teams.
На четвертом месте — уже упомянутая компания Google с оценкой стоимости в $323, 6 млрд. На пятом — популярнейшая платежная система Visa (NYSE:V) с $186,8. Далее «на пятки» американским компаниям наступают азиатские «тигры»: китайские Alibaba (NYSE:BABA) и Tencent с $152,5 млрд и $150,9 млрд капитализации, соответственно. В десятку лидеров вошли также Facebook (NASDAQ:FB) с $147,1 млрд, McDonald’s с $129,3 млрд и MasterCard с $108,1 млрд.
«Бренды, которые позволяли людям ориентироваться в жизни с помощью цифровых устройств и достигать удобства и комфорта, как правило, увеличились в стоимости или, по крайней мере, лидировали в своей категории», — говорится в отчете.
В ТОП-100 в этом году также вошла китайская социальная сеть TikTok, заняв 79 место с $17 млрд и обогнав KFC, Uber и Adidas (DE:ADSGN). Среди «новичков» рейтинга UnitedHealthcare, Bank of China, Lancome и Pepsi (NASDAQ:PEP). Общая стоимость всех 100 брендов в списке оценивается в $5 трлн.
Рейтинг BrandZ составляется по заказу рекламной группы WPP компанией Kantar. Всего было изучено более 17 тыс. брендов в 51 стране. Подавляющее большинство потребителей отвечали на вопросы в режиме онлайн в течение года, а некоторые люди из числа населения с низким доходом — в личном порядке. По данным Kantar, для типичного бренда допустимая погрешность в данных опроса составляет менее 3%.
— При подготовке использованы материалы CNBC