22 июля. ФИНМАРКЕТ - Президент РФ Владимир Путин подписал закон "О внесении изменений в статью 21 федерального закона "О рекламе", временно снимающий запрет на рекламу пива в России.
Закон, в частности, устанавливает, что до 2019 года в период проведения официальных спортивных мероприятий допускается размещение рекламы средств индивидуализации производителей пива и напитков, изготавливаемых на его основе, а также средств индивидуализации производимых ими товаров, если эта реклама распространяется в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе ста метров от них.
Также закон предусматривает снятие ограничений на рекламу пива и напитков, изготавливаемых на его основе, при трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок), а также на спортивных телеканалах. Разрешается также реклама пива в печатных изданиях, за исключением первой и последней полос газет и обложек журналов.
Документ вступает в силу со дня официального опубликования.
Госдума приняла закон 4 июля, 9 июля он был одобрен Советом Федерации.
Авторы закона (депутаты Игорь Зотов и Ильдар Гильмутдинов) в пояснительной записке указывали, что практика спонсирования профессиональных спортивных мероприятий пивоваренными компаниями распространена во всем мире, а все права на рекламу во время международных спортивных соревнований принадлежат не их местным организаторам, а международным федерациям по видам спорта.
Для обеспечения выполнения обязательств Российского футбольного союза в рамках подготовки к проведению чемпионата мира по футболу 2018 года был принят закон, который предусматривает, что в период проведения спортивных соревнований допускаются размещение и распространение рекламы производителей вина, пива и пивных напитков, а также рекламы их продукции, если эти производители являются коммерческими партнерами FIFA, контрагентами FIFA и размещение, распространение этой рекламы осуществляются в местах проведения мероприятий, - отмечалось в пояснительной записке.
Потенциальные инвестиции российской пивной отрасли в такую рекламу можно оценить более чем в 5 млрд рублей, говорил "Интерфаксу" директор по корпоративным отношениям Heineken в России Кирилл Болматов.