После «Черной пятницы» покупатели ожидали «Киберпонедельника» – дня, когда скидки на технику в целом выше, чем на выходных после Дня благодарения. Киберпонедельник показывает реальное количество покупателей и объема реализации, которых может достигнуть американская экономика.
По нашим прогнозам, объем онлайн-продаж составил от $6,5 до $7 млрд, что лишь на 16% меньше, чем зафиксировано по итогам всего объема выручки «Черной пятницы». Это неудивительно, поскольку электронику потребители уже давно предпочитают покупать через интернет. Однако через мобильные устройства и ПК продается всего 30% от общего объема товаров. Между тем уже через пару лет можно ожидать, что онлайн- и офлайн-покупки распределятся в соотношении 50х50 .
Акции Amazon (NASDAQ:AMZN), Best Buy (NYSE:BBY) и Wal-Mart (NYSE:WMT) покажут хороший рост в первой половине новой недели, благодаря хорошей статистике по объемам реализации за первые в этом сезоне распродаж выходные. Best Buy и Wal-Мart немного уступают Amazon в связи с отличиями в модели бизнеса, но и у них есть свои конкурентные преимущества. Best Buy известна шоурумами, позволяющими протестировать заинтересовавшие товары и получить квалифицированную поддержку. При этом на протяжении последних двух лет сеть наращивает продажи через интернет. Сейчас это самодостаточный источник выручки Best Buy с хорошим потоком клиентов.
Wal-Mart не фокусируется на реализации электроники, однако способна порадовать продажами бытовой техники, а это направление не является сильной стороной для Best Buy. Wal-Mart рассчитывает полноценно конкурировать с Amazon в своем направлении даже после поглощения Whole Foods гигантом электронной коммерции. По всем трем акциям мы даем позитивный прогноз, а потенциальную доходность от инвестиций в них оцениваем в 20%.
Вадим Меркулов, старший аналитик ИК «Фридом Финанс»