Ожидалось, что текущий год станет годом жесткой борьбы стриминговых сервисов за подписчиков на фоне притока новых игроков на рынке. Вместо этого компании довольствовались активным спросом на фоне ограничений, связанных с пандемией коронавируса.
В результате локдаунов миллионы американцев оказались вынуждены работать и учиться из дома, у многих появилось больше возможности для просмотра фильмов и телевизионных шоу. Пандемия также привела к приостановке работы кинотеатров и стадионов, что еще больше увеличило привлекательность стриминговых сервисов.
"Вместо стриминговой войны наблюдалось сосуществование и параллельный рост", - сказал главный исполнительный директор HarrisX Дритан Нешо. Новые сервисы, такие как Disney+ от Walt Disney Co. (SPB: NYSE:DIS), продемонстрировали быстрый рост, при этом не нанеся ущерб уже закрепившимся на рынке игрокам, в числе которых Netflix Inc (NASDAQ:NFLX). и Hulu, сказал он. "Disney+ не заменил существующие сервисы, - отметил Нешо. - Он их дополнил".
Disney+ входит в число многочисленных платформ, которых не существовало чуть больше года назад. Сервис был запущен в ноябре 2019 года, спустя несколько дней после выхода Apple (NASDAQ:AAPL) TV+ от iApple Inc. Два других крупных игрока, HBO Max от AT&T Inc (NYSE:T). и Peacock от Comcast Corp (NASDAQ:CMCSA)., были запущены несколько месяцев назад.
Около года назад принявшие участие в исследовании WSJ-Harris Poll американцы сообщили, что готовы подписаться в среднем на 3,6 стриминговых услуг, при этом около 30% подписчиков Netflix, входящих в их число, отметили, что, скорее, отменили бы подписку ради новых сервисов.
Между тем новые стриминговые платформы не помешали Netflix и другим сервисам продолжать увеличивать количество подписчиков уверенными темпами. В свою очередь, традиционные провайдеры услуг платного телевидения продолжили их терять. Операторы спутникового и кабельного телевидения теряют более 1 млн подписчиков платных услуг каждый квартал с середины 2018 года, и, как ожидают аналитики, эта тенденция продолжится.
Лидерство Netflix в период пандемии коронавируса можно объяснить его обширной библиотекой фильмов и сериалов и продолжающимся выходом оригинального контента, тогда как многие его конкуренты столкнулись с задержками, связанными с пандемией, что вынудило их отложить выход ряда шоу, которые, как они рассчитывали, позволят привлечь новых подписчиков.
По данным исследовательской компании Parks Associates, сервисом на текущий момент пользуются около 60% американских домохозяйств. Netflix удерживает значительное преимущество по отношению к большинству конкурентов.