Французская сеть гипермаркетов "Ашан" - номер три в российской розничной торговле - решила активнее развивать продажи в интернете: ритейлер начал продавать товары через "Яндекс (MCX:YNDX).Маркет". Об этом "Ведомостям" рассказали представители обеих компаний.
"Яндекс.Маркет" - крупнейшая торговая площадка в рунете, она обеспечивает 8-10% онлайн-продаж физических товаров в России, по оценкам партнера Data Insight Федора Вирина.
"Ашан" в России давно продает товары через интернет: с 2010 г. он начал продавать садовый инвентарь и мебель, затем, спустя два года, запустил отдельную онлайн-площадку для продаж бытовой техники и электроники. В прошлом году компания объединила оба проекта на своей основной площадке auchan.ru.
С 8 июля 2016 г. "Ашан" размещает товарные предложения на "Яндекс.Маркете". "Фактически это стало первой крупной рекламной активностью по привлечению пользователей на сайт ритейлера", - замечает представитель "Яндекс.Маркета".
Пока проект работает в тестовом режиме, говорит директор по внешним коммуникациям "Ашана" в России Мария Курносова: ритейлер выгрузил 3700 разных товаров для Московского региона - это детские товары, мебель, электроника и бытовая техника.
Вскоре ассортимент будет увеличен до 25 тыс. наименований, а предложения станут доступны во всех регионах присутствия магазинов "Ашан", добавляет представитель "Яндекс.Маркета". Именно на регионы сделана основная ставка, подтверждает М.Курносова.
До сих пор интернет-продажи не были значимой частью оборота ни самого "Ашана", ни в целом российской электронной коммерции. По оценке Ф.Вирина из Data Insight, по итогам 2015 г. "Ашан" находится в третьей сотне онлайн-ритейлеров по обороту в России, а в 1-м квартале 2016 г. смог войти уже в топ-200. Ф.Вирин оценивает количество интернет-заказов "Ашана" примерно в 70 тыс. за 2015 г. (+80% год к году).
Для "Ашана" продажи через торговую онлайн-площадку - способ "привлечь новую аудиторию интернет-пользователей" и поддержать имидж продавца с низкими ценами, говорит М.Курносова.
Сейчас почти все основные конкуренты "Ашана" либо уже запустили, либо собираются опробовать онлайн-продажи. Интернет-магазин сети гипермаркетов "О'кей" работает в Москве и Петербурге. У германской Metro Cash & Carry в России онлайн-магазин для юрлиц (в основном продает канцтовары, бытовую химию, продукты питания с длительным сроком хранения и др.). "Магнит (MCX:MGNT)" в 2015 г. начал тесты онлайн-продаж с доставкой на дом в Краснодаре, его конкурент - X5 тоже намерена возобновить продажи в интернете и в начале 2016 г. для проекта наняла директора по электронной коммерции супермаркетов "Перекресток".